שיווק ופרסום באינטרנט – דוראן פרו

יצירת דוחות ומדידת הצלחת מסע הפרסום הם חלק בלתי נפרד בתחום של שיווק ופרסום באינטרנט. כל מי שמוצא עצמו בתחום של פרסום בגוגל אם זה הלקוח או חברת הפרסום היו מעוניינים לדעת מהו ההחזר על ההשקעה (ROI) שלהם. האם מסע הפרסום ותקציב השיווק מצדיק את עצמו? בעזרת הדוחות שמערכת Google AdWords מייצרת ניתן לנתח את עבודת השיווק עד לפרטים הקטנים ביותר כגון: האם שינוי המחיר המקסימלי לקליק הטיב עם הקמפיין? האם הוספת מילות המפתח גרעה מאיכותו? האם הצגת המודעות בצורה שווה עדיפה על הצגת מודעות באמצעות האופטימיזציה? האם קידום אתרים עדיף על פרסום? וכדומה… מיותר לציין אך נזכיר בכל זאת שנדרש להכיר את מערכת הדוחות על בוריה על מנת להפיק ממנה את המיטב.

לאלו שיצא לעבוד או עדין עובדים עם כלים של גוגל כמו Google Webmaster Tool או Google Analytics יהיה קל לעבוד עם מערכת הדוחות של Google AdWords כיוון שהמטודיקה דומה. לדוגמא גם כאן ניתן: להוציא דוחות בטווחי זמן שונים ולפי בחירה, לבחור את הנתונים שרוצים לראות, להגדיר פילטרים ולשמור את הדוחות בצורה שישלחו אוטומטית לתיבת המייל בתאריכים נבחרים וכו'.

שיווק ופרסום באינטרנט

מכל דוח שמפיקים במערכת Google AdWords ניתן ללמוד רבות, החוכמה היא לדעת במה להתמקד, איזה דוח מתאים לכל מסע פרסום ואיפה נראה את הנתונים בצורה הכי נוחה. להלן כמה דוחות לדוגמא שניתן למצוא במערכת:

דוח "ביצועים של כתובת אתר" – דוח אשר מציג נתונים לכל URL שמפנים אליו אך במידה והקמפיין מפנה רק לכתובת URL אחת הדוח הזה לא יעיל. במידה והקמפיין מפנה לדפים שונים באתר עם או בלי "היררכיה" ניתן ללמוד רבות על התנהגות הגולש. לדוגמא: האם אתה מוכר יותר ע"י הפניית הגולשים לדף מוצר או אולי לדף קטגוריה? האם אתה מקבל יותר לידים ע"י הפניית הגולשים לדף הבית או אולי לדף פנימי יותר באתר? ועוד הסקת מסקנות טובות ורבות…

דוח "ביצועי קבוצת המודעות" – דוח אפקטיבי במיוחד אם מסע הפרסום מכיל מספר רב של מילות מפתח. הדוח מספק נתונים לפי חתך של קבוצות מודעות. כמובן שעדין ניתן לראות נתונים לפי חתך של מילות מפתח או מודעות אך כאשר הקמפיין מכיל יותר מ 10,000 מילים קרוב לוודאי שיהיה יותר נוח לעבוד עם דוח "ביצועי קבוצת המודעות".

דוח "ביצועי מסע פרסום" – למרות שדוח זה מספק נתונים ברמה הכללית של מסע הפרסום מומלץ מדי חודש, רבעון או שנה לקבל תמונת מצב "מלמעלה" כלומר מבט כללי. כמובן שניתן להגדיר את הדוח פעם אחת ולהריץ אותו לתקופה כאשר כל פעם הוא יישלח לדואר האלקטרוני בצורה אוטומטית.

דוח "תפקוד דמוגרפי" – הדוח מאפשר לראות נתונים דמוגרפיים רק במידה והקמפיין כולל את רשת המדיה של גוגל ואת שותפי החיפוש. המידע המוצג בדוח מגיע מאתרים אלו ולא נותן נתונים דמוגרפיים כגון מין הגולש, גיל וכדומה.

לסיכום, הדוחות שהוצגו במאמר הם חלק קטן ממקבץ הדוחות והאפשרויות שמערכת Google AdWords מספקת. ברגע שמצאתם את הדוחות שמתאימים לכם ולמסע הפרסום שלכם כדאי שתריצו את הדוח פעם בתקופה יום, שבועיים, רבעון… העיקר הוא לעקוב אחר שינויים שבוצעו בקמפיין ולדעת לקרוא מה השתנה, האם הביצועיים שיפרו או פגעו באיכות הקמפיין ובאיזה מידה כי הכל מתחיל ונגמר בשאלה האם הזמן והכסף שהשקענו בכלי הפרסום של גוגל החזיר את ההשקעה.

רוב האוכלוסיה המתעסקת באינטרנט כבר יודעת שקישורים הינו מרכיב מרכזי לקידום עסק באינטרנט אם זאת הרוב לא יודע לבצע בניית קישורים איכותית. איך בונים קישורים איכותיים? מאיפה מגיעים הקישורים האיכותיים? אלו רק חלק מהשאלות שעליכם לשאול את עצמכם כאשר בונים מערך קישורים.

זה לא סוד שגוגל מסתכל על קישורים על מנת לקבוע את איכות האתר והרלוונטיות שלו לשאילתות חיפוש. השאלה שעולה היא אילו קישורים האלגוריתם של גוגל "אוהב"? אילו קישורים יקדמו את העסק באינטרנט גבוה יותר? איך נגיע למקום הראשון בגוגל?

עד לא מזמן לכמות הקישורים המצביעה לאתר היה משקל כבד באלגוריתם של גוגל, ככל שהיו יותר קישורים לאתר ככה דירוגו היה גבוה יותר. אולם, עקב התעללות באלגוריתם מכיוונם של אנשי SEO ושיטות ספאם יצרתיות גוגל שינתה את האלגוריתם למורכב יותר. כיום שם המשחק בעולם הקישורים הוא איכות הקישורים המפנים ולא הכמות, זה לא הכמות זו האיכות. איכות הקישור נקבע ע"י מספר פקטורים עיקריים:

Page Rank=  PR – גוגל נותנת לכל דף ואתר באינטרנט ציון איכות. ציון האיכות מוצג כמספר בין 0PR (ציון נמוך) ל 10PR (הציון המקסימלי). על המושג Page Rank אפשר לכתוב סדרת מאמרים אבל בקצרה המדד משקף את סך כל מספר הקישורים הפונים לאתר ואת איכותם ואינו תלוי כלל במילות החיפוש. ככל שדף אינטרנט מקבל קישור מדף אינטרנט עם PR גבוה יותר כך איכות הקישור גבוה.

רלוונטיות התוכן באתר – ככל שהאתר המקשר יהיה רלוונטי לתוכן האתר אליו הוא מפנה ככה איכות הקישור עולה. קרוב לוודאי שגולש שנכנס לאתר בתחום הריהוט לא ירצה להגיע לאתר בתחום הרכב.

Anchor – איכות הקישור נקבעת גם כתוצאה מהמלל בקישור. לדוגמא קישור המפנה לאתר קידום אתרים ע"י המילה "לחץ כאן" יהיה פחות איכותי מהמילה "קידום אתרים". טקסט הקישור צריך שיהיה רלוונטי.

קידום אתרים

אוטוריטה – אתר אוטוריטה הינו אתר מקצועי בתחומו, מהמילה authority . קישור המגיע מאתר שנחשב לאוטוריטה בתחומו יהיה איכותי יותר. חשוב לזכור שקישור צריך להיות מאותו התחום, כלומר אתר מתחום הריהוט המקבל קישור מאתר אוטוריטה בתחום הרכב לא יהיה יעיל.

וותק – גוגל מעריכה יותר קישורים המגיעים מאתרים בעלי דומיין ותיק יותר.

חשוב לדעת שבין אם אתם מקדמים אתר בעצמכם או שכרתם חברה שתבצע את העבודה עבורכם זו עבודה שדורשת זמן. בניית קישורים איכותית גוזלת זמן יקר ערך ולכן מומלץ לעשות מחקר ולהבין התחום. זכרו, קידום אתרים בגוגל זה לא בהכרח הכמות אלא האיכות.

משתמשי שירות הדואר האלקטרוני של גוגל בטח שמו לב לשידרוגים הקלים שחלים בימים אלו. לאחר קבלת פניות מהגולשים החליטו בחברה לעדכן כמה מהשירותים בתיבת הדואר הקשורים לאנשי הקשר. מיון אנשי הקשר לפי שם המשפחה, קיצורי דרך ותגיות חדשות למספרי הטלפון הם השינויים המרכזיים שביצעו בגרסה המחודשת אשר אמורים להעניק לגולשים חוויית דואר אלקטרוני נעימה יותר.

קדימה, נעיף מבט בחידושים…

"דואר" (Mail)

בחלקו הימני העליון של המסך נוסף כפתור "דואר", מסיבה לא ברורה לחיצה על הכפתור לא מעבירה אותך לדואר שלא נקרא אבל היא כן פותחת 2 קישורים של קיצורי דרך לאנשי הקשר (Contacts) ולמשימות (Tasks). לחיצה נוספת על "דואר" תסגור ותסתיר את 2 הקישורים.

לחיצה על "משימות" תפתח חלון קטן עם רשימת המשימות שלך בחלקו התחתון של המסך.

שינוי נוסף הוא בטקסט של "כתוב דואר" (Compose mail) שהפך לכפתור בשם "חבר דואר" (באנגלית זה נשאר אותו דבר – Compose mail), הפעולה היא אותה הפעולה של כתיבת דואר עם מראה מעט שונה וקל יותר למציאה.

"אנשי קשר" (Contacts)

השינוי המהותי ביותר חל בכל מה שקשור לאנשי קשר. ג'ימייל ביצעו שיפוץ כללי וכעת ניתן לראות את כל אנשי הקשר בצורה אופקית כמו שרואים את הדואר הנכנס. במבט חטוף ניתן לראות את שמות אנשי הקשר, כתובת הדואר שלהם, מספרי טלפון, כתובות וקבוצות שיוך במידה והוגדרו.

מעל רשימת אנשי הקשר יש כמה תפריטי גלגלת לפעולות בסיסיות בהגדרות אנשי הקשר. ניתן להוסיף אנשי קשר לקבוצות, ייבוא וייצוא אנשי קשר, מיזוג אנשי קשר, בדיקת כפילויות, אפשרות הדפסה ומיון אנשי הקשר לפי שמות משפחה או שמות פרטיים.

עוד חלק שהתווסף הוא כאשר לוחצים על "אנשי קשר", זה חלקו הימני של המסך. נפתחת לנו רשימה של קבוצות אנשי הקשר שלנו לפי קבוצות קיימות ובנוסף ניתן להגדיר קבוצות חדשות. למשל: חברים, משפחה, עמיתים לעבודה, אנשי קשר פופלאריים (אנשי הקשר עם ההתקשרות הגבוהה ביותר) וכדומה…

לחיצה על איש קשר תציג דף איש קשר אישי. הדף מציג בחלקו העליון שם ותמונה (לחיצה על התמונה תגדיל אותה) ומתחת פרטים כגון: כתובת דואר, מספרי טלפון, כתובת, תאריך לידה, כתובת URL ופרטים נוספים שניתן להגדיר בכפתור "הוסף".

בצידו השמאלי של הדף האישי של איש הקשר ניתן להזין טקסט לאינפורמציה נוספת, אם השדה קטן מדי ניתן להגדילו ע"י לחיצה על הפינה הימנית התחתונה וגרירתה. כמו כן ניתן לראות פעולות אחרונות שבוצעו עם אותו איש קשר בתכתובת דואר או צ'אט.

השינויים שביצעה חברת גוגל לשירות הדואר האלקטרוני שלה לא מסתיימים כאן, העלתי הנקודות המרכזיות והמועילות ביותר שראינו לנכון. אתם מוזמנים להמשיך לחקור על החידושים ושתפו אותנו.

לכל שמשתמשי ה Google Apps, עדין אין באפשרותכם להינות מהשידרוג אך זה יקרה בקרוב.

בעולם מושלם, אתר אינטרנט חדש הכתוב בצורה מושלמת עם מידע מעניין ומקורי היה מופיע בעמוד הראשון של גוגל רק מהסיבה שהוא מספיק טוב אך לצערנו זו לא המציאות. תוכן מעניין ומקורי בשלב הראשוני זה טוב אך לא מספיק ובטח לא מבטיח דירוג גבוה בגוגל. יש כמה פעולות בתחום של קידום אתרים שפשוט מומלץ לבצע על מנת שתיהיה לנו האפשרות למצוא את האתר ולקרוא בו.

לפני שנדון בנקודות שמומלץ לבצע מבחינת קידום אתרים בגוגל וביתר מנועי החיפוש המרכזיים רצוי שהאתר יכיל את התוכן והמידע האינפורמטיבי ביותר בתחום שלו. שיכיל תוכן חיוני ומקורי בנושאים ספציפיים, יכול להיות שנבצע את כל מה שחשוב בקידום אתרים אך אם התוכן לא איכותי הגולשים לא יחזרו לבקר באתר. "Keep It Simple", נשמור על אתר פשוט וידידותי לגולש. ברגע שהבנו את הנקודות הבסיסיות יש הרבה פעולות שאפשר לבצע בכדי להגדיל את הנראות שלו לגולשים במאמר זה נדון על אחד השלבים הראשונים והחשובים – מילות מפתח.

המושג מילות מפתח מתייחס למה הגולש מקליד בכדי לקבל תוצאות רלוונטיות. מילים וצירופי מילים בהם משתמשים הגולשים דכי לחפש באמצעות מנוע חיפוש, שיתנו להם מידע רלוונטי. האלגוריתמים של מנועי החיפוש (כגון גוגל) מעניקים ניקוד יחסי לכל מילה בהתאם לפרמטרים שונים.

אנו נרצה שטקסט האתר שלנו יכיל מילות מפתח שהגולשים מקלידים וע"י כך הם ימצאו אותנו ביתר קלות כלומר נמקד את הגולשים אלינו באמצעות מילות המפתח. כיום, ברוב האתרים תנועת המבקרים ממנועי החיפוש מגיעה רק במקרה כיון שאין תכנון נכון של האתר להשגת מקסימום מבקרים. התאמה גבוהה בין המילים המופיעות באתר שלנו ובין מילים שהגולשים מקלידים תביא למספר גולשים גבוה יותר.

קידום אתרים

אז באילו מילות מפתח להשתמש? לשאלה זו שעולה בכל פעם שמישהו מקדיש מעט תשומת לב לאתר האינטרנט שלו אין תשובה חד משמעית. מצד אחד נרצה מילים וצירופי מילים בהם משתמשים הגולשים כדי לאתר דפי מידע רלוונטים לנושא בו הם מתעניינים ומצד שני נרצה מילים וצירופי מילים אשר אותרו מתוך דפי מידע באינטרנט ע"י מנועי החיפוש. לצורך תשובה ממוקדת יותר מומלץ לבצע מחקר מילות מפתח.

מחקר מילות מפתח מבוצע על מנת שנבין אילו מילות מפתח ייצורו התאמה מלאה בין הגולשים לבין מנועי החיפוש. המחקר ייתן לנו גם פרספקטיבה על כדאיות הרעיון לאתר האינטרנט וזיהוי פלחי שוק שיש להם ביקוש משמעותי ושאינם מוצפים במתחרים.

שלב מחקר מילות המפתח הינו שלב בסיסי, שלב שלוקח לא מעט זמן וחשוב מאד להמשך הדרך. על מנת לראות בעיניים את טיב הפעולות של קידום אתרים דרוש סבלנות. אלו תהליכים שלוקחים זמן ועל הדרך גם עושים טעויות. חשוב להיות סבלניים וללמוד מהטעויות כי בסופו של התהליך הנוף מהמקום הראשון בדף התוצאות הוא מדהים.

יותר ויותר עסקים מתחילים להבין את החשיבות של קידום אתרים בגוגל ואת היתרונות בלהיות בעמוד התוצאות הראשון של גוגל. יותר ויותר מנהלי שיווק מנסים להבין את התחום הזה אם זה ע"י קריאת ספרים, קורס קידום אתרים או כל דרך אחרת שהיא. עולם השיווק הבין כבר מזמן שאי אפשר להתעלם מהאינטרנט וקידום אתרים זה מרכז הליבה של התחום מבחינה שיווקית.

כמו רכישת ידע בנושאים שונים גם קידום אתרים ניתן "לרכוש" בזול ע"י קריאת בלוגים שיחות עם חברים וכדומה ואפשר לרכוש אותו בצורה מקצועית ואקדמאית ע"י קורס קידום אתרים. הבעיה היא שאנשי שיווק רבים חושבים שהם מבינים את התחום ועל הדרך עושים נזקים לאתרים שהם מקדמים ולעיתים גם נזקים בלתי הפיכים.

כמה נקודות בסיסיות על קידום אתרים שחשוב לדעת גם אם אין לכם נגיעה בעולם השיווק:

• קידום אתר זהו תהליך ארוך וממושך ולא פעולה או פעולות שמסתיימות בשבוע עבודה אחד. האלגוריתם של מנועי החיפוש משתנים כל הזמן ומה שהצליח מבחינת קידום האתר לפני חצי שנה לא בהכרח יצליח היום. זה תחום שדורש הסתכלות לטווח ארוך ומחוייבות.

• סבלנות. לא פעם יצא לי לשמוע מלקוחות שאנשי "מקצוע" הבטיחו להם "תוך חודשיים אתה במקום הראשון בגוגל" אז דבר ראשון אם מישהו מבטיח לכם מיקום הוא משקר, אף אחד לא יכול להבטיח מיקום גם לא גוגל ושנית תהליך קידום האתר הינו תהליך ארוך שבתחומים מסויימים יכול לקחת גם למעלה משנה.

• במידה ואתם שוכרים עובד או חברה שתבצע לכם את העבודה של קידום האתר מומלץ לשאול אותם כמה שיותר שאלות, לפי התשובות שלהם אתם כבר תבינו אם יש לכם עסק עם מקצוען או חובבן.

• על מנת להופיע בדף התוצאות הראשון של גוגל צריך אתר טוב ואיכותי. אתר שיספק משהו שהגולשים רוצים. זה יכול להיות תוכן, מוצר, שירות או כל דבר אחר.

קידום אתרים

קידום אתרים זהו תחום רחב מאד שברגע שיש את הכלים והידע המקצועי השמים הם הגבול. קורס קידום אתרים, סדרת ספרים מקצועית או מציאת הבלוג הנכון אלו רק חלק מהאפשרויות שעומדות בפני המתעניינים בתחום.

המדיה החדשה – ישנה שנקראת בשמה הכולל, האינטרנט ,שינתה את חוקי המשחק בתחום השיווק והפרסום בעולם. המושג הכוללני "שיווק באינטרנט" כולל בתוכו דרישה בידע רב של תחומים כגון: עיצוב, פיתוח, פרסום בגוגל וברשת, יצירתיות ומכירות. שיווק ופרסום באינטרנט זה עולם ומלואו.

הסיבה שקראתי לשיווק באינטרנט מושג כוללני כיוון שיש מספר רב של דרכי שיווק אם זה שיווק ממומן במנועי החיפוש – (SEM, לדוגמא: גוגל אדוורדס), קידום אתרים אורגני (SEO), באנרים באתרים, שיווק דרך דואר אלקטרוני, ווב 2.0 וכו'.

שיווק באינטרנט כיום מפולח לכמה מודלים עסקיים:

E-commerce – שיווק מוצרים או שירותים ישירות לעסקים, מה שנקרא B2B או B2C.

ענף הפרסום.

שיווק דרך אפילאייט / שותף (affiliate marketing) – שיווק הנעשה ע"י שותף (אדם או חברה) המקדם מוצרים ושירותים של מפרסמים עבור עמלות בגין פעולות שביצע גולש. פעולות כגון: רכישות, לידים, חשיפה הקלקה וכדומה.

שיווק אינטרנטי מקומי – האמריקאים קוראים לזה "selling belly to belly", יצירת יחסים עם הלקוח דרך מיקום פיסי באמצעות האינטרנט ובהמשך לשמור איתו על קשר באופליין.

אלו המודלים העסקיים היותר פופלאריים שיש היום בשוק האינטרנט כמובן שיש מודלים רבים נוספים כאשר כל עסק פועל לפי מה שמתאים לו.

השיווק באמצעות האינטרנט מאופיין בעיקר בהיותו שיווק אישי, בד"כ הגולש יושב לבד מול מסך המחשב ומחפש את מה שהוא רוצה. הקלדת ביטוי החיפוש ע"י אותו גולש הופכת את אותו ביטוי לפרמטר החשוב ביותר מבחינת המשווקים. אם המשווקים לא יידעו מה הגולש חיפש הם לא יידעו מה לשווק לו. צורת שיווק זו שבו המשווקים מציעים לגולש מוצרים או שירותים שהוא מחפש הופכים את השיווק באינטרנט למדיה היעילה ביותר שיש היום בשוק.

השיטה הזו של משיכה הלקוח בצורה בודדת מכירחה את המשווקים באינטרנט לפעול לפי קיטלוג הגולשים אם זה במין הגולש, גיל, מיקום גיאוגרפי או כל ניתוח אחר. למשווקים יש את הפריבלגיה לפרסם רק למי שזה באמת מעניין אותו לדוגמא: חברה לבגדי נשים לא תבזבז משאבים של כסף וזמן לכלל האוכלוסיה, היא תנתח את הגולשים הרלוונטים בשבילה ותשווק רק להן ובכך תגדיל את אחוז ההצלחה שלה בין הפירסום / שיווק למכירות החברה. במקום לשווק לכלל האוכלוסיה שביניהם גם גברים, ילדים וכו היא צוכל לשווק רק לנשים או לגברים שמחפשים לקנות לאישה מתנה ואם לחברה יש רק חנות אחת היא גם תוכל לשווק לפי מיקום ואין סוף לרמת הנתונים שהחברה יכולה להוציא באינטרנט על מנת שמחלקת השיווק שלה תפיק את המיטב.

אין ספק שדרך זו של שיווק ופרסום באינטרנט הינה היעילה, החסכונית והמדידה ביותר שיש היום בשוק העסקים והפנאי. אנו עדים בשנים אלו למהפכה בעולם השיווק ואני אמשיך לעקוב אחרי השינויים המתחוללים בה ולעדכן אתכם, הקוראים.

אתם מוזמנים לשתף, לשאול ולהתייעץ איתי.

בחברת גוגל לא נחים לרגע זה אנחנו כבר יודעים, אחד מהחידושים האחרונים של פרסום בגוגל מגיע מעולם ניהול מסע הקמפיין בגוגל אדוורדס. אם אתם מנהלים קמפיין על המערכת קרוב לודאי שעלה בדעתכם לעשות שינויים במערכת על מנת לבדוק את היעילות של מילות המפתח, המודעות או אפילו המחירים שאתם מציעים לביטוי החיפוש השונים.

עד היום האפשרות היחידה של פרסום בגוגל היתה לבדוק שינויים אלו ע"י שינוי בפועל של הקמפיין ולמידה תוך ניסוי וטעייה. אז זהו שלא יש אפשרות חדשה וגוגל הדביקה לה את הכינוי ACE. נכון להיום האופציה הזו פתוחה רק למפרסמים האמריקאיים וזו בטח רק שאלה של זמן עד שתגיע אלינו, לישראל.

לפישוט השירות החדש מכיוונה של גוגל אתן דוגמה. נגיד שאתה עובד על שיווק ופירסום באינטרנט ויש לך מסע פרסום שכבר רץ תקופה, לא היית רוצה לדעת איך הכנסת מילות מפתח חדשה תשפיע על הקמפיין שלך? האם מספר הלקוחות הפוטנציאיילים יגדל עקב שינוי זה או אחר? האם תשלם יותר או אולי ואפילו עדיף, פחות? כיום, כפי שציינתי למעלה, לבדיקת השינויים הללו נצטרך לשנות בפועל ולעשות בדיקה של לפני ואחרי.

עם ACE אנחנו מתקדמים לשיטת ניהול קמפיין יעילה יותר, עם אפשרות לבחון איך הקמפיין יגיב לשינויים בלי באמת לשנות אותו וכל זאת בהסתמך על דיוק הנתונים שגוגל מספקת.

ACE יציג לנו את הנתונים תוך כדי השוואה בין הקמפיין בפועל לקמפיין "הניסוי" וידגיש לנו אם יש מסקנות משמעותיות בשינויים שערכנו. בעצם הכלי החדש מאפשר לנו לנהל קמפיין באדוורדס בפחות סיכון ובתווך הארוך גם יחסוך לנו מעלויות הפרסום.

לדוגמא: נניח ויש לך חנות בגדים ומילת המפתח בקמפיין שלך היא "בגדי נשים". היום הצעת המחיר שלך על המילה היא 3 שקלים והיית רוצה לדעת מה יקרה אם תציע 5 שקלים, עד היום היינו צריכים לשנות את מחיר ההצעה בפועל ל 5 שקלים וללמוד על בשרנו ומכספנו מה קורה. הבעיה המרכזית היתה שאפילו עם יחס ההמרה שלך השתפר לא ידעת אם זה בגלל הצעת המחיר החדשה או בגלל פקטורים אחרים. שינוי מחיר ההצעה למודעה הוא לא הפקטור היחידי שניתן לשנות ולבדוק את תוצאותיו, ניתן לעשות את אותו הניסוי על שינוי מילות המפתח, שינויים במודעות , בחינת רשתות התוכן של גוגל ועוד.

מדהים נכון?

חפש את הרבוע הקטן בחשבון גוגל אדוורדס שלך, סמן אותו ואתה מוכן לעבודה על ACE.