אתרי מאמרים

כיצד למצוא חברה לקידום אתרים (SEO) איכותית?

מה זה קידום אתרים? מה דורשת העבודה? איך למצוא מקדם אתרים איכותי? מה צריך לדעת לפני שחותמים על חוזה עם חברת קידום? התחום של שיווק ופרסום באינטרנט בכללותו וקידום אתרים בפרט הינו תחום חדש לציבור הישראלי. רבים לא מכירים את המושג של קידום אתרים = SEO = Search Engine Optimization וגם אלו שמכירים לא מודעים לרמת החשיבות.

על קצה המזלג, קידום אתרים אלו הפעולות הנכונות שיש לבצע על מנת שאתר אינטרנט יופיע במקומות הראשונים במנועי החיפוש. קידום אתר אינטרנט דורש עבודה רבה, זמן יקר וידע, אלו הסיבות העיקריות שבגללן רוב האתרים שרוצים להצליח במדיית האינטרנט שוכרים לעצמם חברה לקידום אתרים שתבצע את העבודה עבורם.

חברות שמבטיחות את המקום הראשון בגוגל (אפילו גוגל לא יכולה להבטיח לעצמה להופיע שם), "מומחים" שגובים כל חודש תשלום אך בפועל לא עובדים, חברות פרסום שישקיעו את כל האנרגיה שלהם בפרסום באנרים שלא קשורים לאלגוריתם של גוגל ועוד… לא חסרים שרלטנים, נוכלים או "מומחים" שישמחו "לנגוס" לכם בתקציב השיווק רק בגלל שהם יודעים מה זה PR = Page Rank.

להלן שאלות שיעזרו לכל אחד מאיתנו לא ליפול בפח עקב הבורות שלנו בתחום. שאלות שכל עסק צריך לשואל בתחילת דרכו כאשר הוא פונה לחברת קידום אתרים / לחברת SEO:

מה זה קידום אתרים ואיך זה עובד? קידום אתרים זה לא קסם. יש פעולות רבות שאפשר לבצע ואינסוף טכניקות ודרכי עבודה כאשר לכל תחום ולכל עסק שיטת הקידום שונה. חברת קידום אתרים מקצועית תיהיה מסוגלת לספר בכלליות ללקוח איך הם ישפרו את דירוג האתר שלו במנועי החיפוש. חשוב לשים לב שקידום האתר לא יתבצע בעזרת שיטות "ספאם" למיניהם שיכולות לפגוע באתר בעתיד הרחוק. אפילו אם בהווה רואים תוצאות (גוגל נלחמת כל הזמן ומענישה בחומרה אתרים שמשתמשים בטכניקות ספאם), אף עסק לא היה רוצה לראות את האתר שלו נעלם לאחר שהשקיע בו רבות.

מה הם יחסי העבודה בין חברת הקידום ללקוח שלה? רוב החברות המקצועיות לקידום אתרים עובדות יחד עם העסק על מנת למקסם את הקידום. חשוב שהעסק יבדוק כמה משאבים עליו להפנות לקידום האתר ולבחון אם זה משתלם.

איך ניתן למדוד את הצלחת הקידום? שאלה מצויינת שתשובתה משתנה בהתאם לעסק ולתחום בו הוא נמצא. ניתן למדוד באמצעות גידול התנועה לאתר, שיפור דירוג האתר באמצעות מילות מפתח איכותיות / רלוונטיות, גידול בטפסים ליצירת קשר או טלפונים ישירות לעסק בגדול וכדומה.

אלו רק מספר דוגמאות לשאלות ישנן עוד הרבה אך הרעיון הוא לחוש את מקצועיות החברה. מקדם אתרים איכותי לרוב לא יבטיח תוצאות כגון "תוך חודש אתה במקום הראשון בגוגל" או "תוך חצי שנה יהיו למעלה מ 10,000 גולשים אצלך באתר", אלו הבטחות ללא בסיס. כמו כן לא יהיה לו מה להסתיר, אם הוא יודע מה הוא עושה ועושה זאת בצורה "כשרה" אין שום סיבה שהלקוח גם ידע מזה.

למתעניינים מעבר למאמר זה ניתן לכתוב לנו ונשמח לתת עצות ולענות על שאלות.

בהצלחה,

סגור לתגובות על כיצד למצוא חברה לקידום אתרים (SEO) איכותית? עוד...

מדדי הצלחה – Google AdWords

יצירת דוחות ומדידת הצלחת מסע הפרסום הם חלק בלתי נפרד בתחום של שיווק ופרסום באינטרנט. כל מי שמוצא עצמו בתחום של פרסום בגוגל אם זה הלקוח או חברת הפרסום היו מעוניינים לדעת מהו ההחזר על ההשקעה (ROI) שלהם. האם מסע הפרסום ותקציב השיווק מצדיק את עצמו? בעזרת הדוחות שמערכת Google AdWords מייצרת ניתן לנתח את עבודת השיווק עד לפרטים הקטנים ביותר כגון: האם שינוי המחיר המקסימלי לקליק הטיב עם הקמפיין? האם הוספת מילות המפתח גרעה מאיכותו? האם הצגת המודעות בצורה שווה עדיפה על הצגת מודעות באמצעות האופטימיזציה? האם קידום אתרים עדיף על פרסום? וכדומה… מיותר לציין אך נזכיר בכל זאת שנדרש להכיר את מערכת הדוחות על בוריה על מנת להפיק ממנה את המיטב.

לאלו שיצא לעבוד או עדין עובדים עם כלים של גוגל כמו Google Webmaster Tool או Google Analytics יהיה קל לעבוד עם מערכת הדוחות של Google AdWords כיוון שהמטודיקה דומה. לדוגמא גם כאן ניתן: להוציא דוחות בטווחי זמן שונים ולפי בחירה, לבחור את הנתונים שרוצים לראות, להגדיר פילטרים ולשמור את הדוחות בצורה שישלחו אוטומטית לתיבת המייל בתאריכים נבחרים וכו'.

מכל דוח שמפיקים במערכת Google AdWords ניתן ללמוד רבות, החוכמה היא לדעת במה להתמקד, איזה דוח מתאים לכל מסע פרסום ואיפה נראה את הנתונים בצורה הכי נוחה. להלן כמה דוחות לדוגמא שניתן למצוא במערכת:

דוח "ביצועים של כתובת אתר" – דוח אשר מציג נתונים לכל URL שמפנים אליו אך במידה והקמפיין מפנה רק לכתובת URL אחת הדוח הזה לא יעיל. במידה והקמפיין מפנה לדפים שונים באתר עם או בלי "היררכיה" ניתן ללמוד רבות על התנהגות הגולש. לדוגמא: האם אתה מוכר יותר ע"י הפניית הגולשים לדף מוצר או אולי לדף קטגוריה? האם אתה מקבל יותר לידים ע"י הפניית הגולשים לדף הבית או אולי לדף פנימי יותר באתר? ועוד הסקת מסקנות טובות ורבות…

דוח "ביצועי קבוצת המודעות" – דוח אפקטיבי במיוחד אם מסע הפרסום מכיל מספר רב של מילות מפתח. הדוח מספק נתונים לפי חתך של קבוצות מודעות. כמובן שעדין ניתן לראות נתונים לפי חתך של מילות מפתח או מודעות אך כאשר הקמפיין מכיל יותר מ 10,000 מילים קרוב לוודאי שיהיה יותר נוח לעבוד עם דוח "ביצועי קבוצת המודעות".

דוח "ביצועי מסע פרסום" – למרות שדוח זה מספק נתונים ברמה הכללית של מסע הפרסום מומלץ מדי חודש, רבעון או שנה לקבל תמונת מצב "מלמעלה" כלומר מבט כללי. כמובן שניתן להגדיר את הדוח פעם אחת ולהריץ אותו לתקופה כאשר כל פעם הוא יישלח לדואר האלקטרוני בצורה אוטומטית.

דוח "תפקוד דמוגרפי" – הדוח מאפשר לראות נתונים דמוגרפיים רק במידה והקמפיין כולל את רשת המדיה של גוגל ואת שותפי החיפוש. המידע המוצג בדוח מגיע מאתרים אלו ולא נותן נתונים דמוגרפיים כגון מין הגולש, גיל וכדומה.

לסיכום, הדוחות שהוצגו במאמר הם חלק קטן ממקבץ הדוחות והאפשרויות שמערכת Google AdWords מספקת. ברגע שמצאתם את הדוחות שמתאימים לכם ולמסע הפרסום שלכם כדאי שתריצו את הדוח פעם בתקופה יום, שבועיים, רבעון… העיקר הוא לעקוב אחר שינויים שבוצעו בקמפיין ולדעת לקרוא מה השתנה, האם הביצועיים שיפרו או פגעו באיכות הקמפיין ובאיזה מידה כי הכל מתחיל ונגמר בשאלה האם הזמן והכסף שהשקענו בכלי הפרסום של גוגל החזיר את ההשקעה.

סגור לתגובות על מדדי הצלחה – Google AdWords עוד...

העלמת קמטים – Gmail

משתמשי שירות הדואר האלקטרוני של גוגל בטח שמו לב לשידרוגים הקלים שחלים בימים אלו. לאחר קבלת פניות מהגולשים החליטו בחברה לעדכן כמה מהשירותים בתיבת הדואר הקשורים לאנשי הקשר. מיון אנשי הקשר לפי שם המשפחה, קיצורי דרך ותגיות חדשות למספרי הטלפון הם השינויים המרכזיים שביצעו בגרסה המחודשת אשר אמורים להעניק לגולשים חוויית דואר אלקטרוני נעימה יותר.

קדימה, נעיף מבט בחידושים…

"דואר" (Mail)

בחלקו הימני העליון של המסך נוסף כפתור "דואר", מסיבה לא ברורה לחיצה על הכפתור לא מעבירה אותך לדואר שלא נקרא אבל היא כן פותחת 2 קישורים של קיצורי דרך לאנשי הקשר (Contacts) ולמשימות (Tasks). לחיצה נוספת על "דואר" תסגור ותסתיר את 2 הקישורים.

לחיצה על "משימות" תפתח חלון קטן עם רשימת המשימות שלך בחלקו התחתון של המסך.

שינוי נוסף הוא בטקסט של "כתוב דואר" (Compose mail) שהפך לכפתור בשם "חבר דואר" (באנגלית זה נשאר אותו דבר – Compose mail), הפעולה היא אותה הפעולה של כתיבת דואר עם מראה מעט שונה וקל יותר למציאה.

פרסום בגוגל

"אנשי קשר" (Contacts)

השינוי המהותי ביותר חל בכל מה שקשור לאנשי קשר. ג'ימייל ביצעו שיפוץ כללי וכעת ניתן לראות את כל אנשי הקשר בצורה אופקית כמו שרואים את הדואר הנכנס. במבט חטוף ניתן לראות את שמות אנשי הקשר, כתובת הדואר שלהם, מספרי טלפון, כתובות וקבוצות שיוך במידה והוגדרו.

פרסום בגוגל

מעל רשימת אנשי הקשר יש כמה תפריטי גלגלת לפעולות בסיסיות בהגדרות אנשי הקשר. ניתן להוסיף אנשי קשר לקבוצות, ייבוא וייצוא אנשי קשר, מיזוג אנשי קשר, בדיקת כפילויות, אפשרות הדפסה ומיון אנשי הקשר לפי שמות משפחה או שמות פרטיים.

עוד חלק שהתווסף הוא כאשר לוחצים על "אנשי קשר", זה חלקו הימני של המסך. נפתחת לנו רשימה של קבוצות אנשי הקשר שלנו לפי קבוצות קיימות ובנוסף ניתן להגדיר קבוצות חדשות. למשל: חברים, משפחה, עמיתים לעבודה, אנשי קשר פופלאריים (אנשי הקשר עם ההתקשרות הגבוהה ביותר) וכדומה…

ג'ימייל

לחיצה על איש קשר תציג דף איש קשר אישי. הדף מציג בחלקו העליון שם ותמונה (לחיצה על התמונה תגדיל אותה) ומתחת פרטים כגון: כתובת דואר, מספרי טלפון, כתובת, תאריך לידה, כתובת URL ופרטים נוספים שניתן להגדיר בכפתור "הוסף".

בצידו השמאלי של הדף האישי של איש הקשר ניתן להזין טקסט לאינפורמציה נוספת, אם השדה קטן מדי ניתן להגדילו ע"י לחיצה על הפינה הימנית התחתונה וגרירתה. כמו כן ניתן לראות פעולות אחרונות שבוצעו עם אותו איש קשר בתכתובת דואר או צ'אט.

השינויים שביצעה חברת גוגל לשירות הדואר האלקטרוני שלה לא מסתיימים כאן, העלתי הנקודות המרכזיות והמועילות ביותר שראינו לנכון. אתם מוזמנים להמשיך לחקור על החידושים ושתפו אותנו.

לכל שמשתמשי ה Google Apps, עדין אין באפשרותכם להינות מהשידרוג אך זה יקרה בקרוב.

2 תגובות עוד...

קידום אתרים למתחילים

בעולם מושלם, אתר אינטרנט חדש הכתוב בצורה מושלמת עם מידע מעניין ומקורי היה מופיע בעמוד הראשון של גוגל רק מהסיבה שהוא מספיק טוב אך לצערנו זו לא המציאות. תוכן מעניין ומקורי בשלב הראשוני זה טוב אך לא מספיק ובטח לא מבטיח דירוג גבוה בגוגל. יש כמה פעולות בתחום של קידום אתרים שפשוט מומלץ לבצע על מנת שתיהיה לנו האפשרות למצוא את האתר ולקרוא בו.

לפני שנדון בנקודות שמומלץ לבצע מבחינת קידום אתרים בגוגל וביתר מנועי החיפוש המרכזיים רצוי שהאתר יכיל את התוכן והמידע האינפורמטיבי ביותר בתחום שלו. שיכיל תוכן חיוני ומקורי בנושאים ספציפיים, יכול להיות שנבצע את כל מה שחשוב בקידום אתרים אך אם התוכן לא איכותי הגולשים לא יחזרו לבקר באתר. "Keep It Simple", נשמור על אתר פשוט וידידותי לגולש. ברגע שהבנו את הנקודות הבסיסיות יש הרבה פעולות שאפשר לבצע בכדי להגדיל את הנראות שלו לגולשים במאמר זה נדון על אחד השלבים הראשונים והחשובים – מילות מפתח.

המושג מילות מפתח מתייחס למה הגולש מקליד בכדי לקבל תוצאות רלוונטיות. מילים וצירופי מילים בהם משתמשים הגולשים דכי לחפש באמצעות מנוע חיפוש, שיתנו להם מידע רלוונטי. האלגוריתמים של מנועי החיפוש (כגון גוגל) מעניקים ניקוד יחסי לכל מילה בהתאם לפרמטרים שונים.

אנו נרצה שטקסט האתר שלנו יכיל מילות מפתח שהגולשים מקלידים וע"י כך הם ימצאו אותנו ביתר קלות כלומר נמקד את הגולשים אלינו באמצעות מילות המפתח. כיום, ברוב האתרים תנועת המבקרים ממנועי החיפוש מגיעה רק במקרה כיון שאין תכנון נכון של האתר להשגת מקסימום מבקרים. התאמה גבוהה בין המילים המופיעות באתר שלנו ובין מילים שהגולשים מקלידים תביא למספר גולשים גבוה יותר.

אז באילו מילות מפתח להשתמש? לשאלה זו שעולה בכל פעם שמישהו מקדיש מעט תשומת לב לאתר האינטרנט שלו אין תשובה חד משמעית. מצד אחד נרצה מילים וצירופי מילים בהם משתמשים הגולשים כדי לאתר דפי מידע רלוונטים לנושא בו הם מתעניינים ומצד שני נרצה מילים וצירופי מילים אשר אותרו מתוך דפי מידע באינטרנט ע"י מנועי החיפוש. לצורך תשובה ממוקדת יותר מומלץ לבצע מחקר מילות מפתח.

מחקר מילות מפתח מבוצע על מנת שנבין אילו מילות מפתח ייצורו התאמה מלאה בין הגולשים לבין מנועי החיפוש. המחקר ייתן לנו גם פרספקטיבה על כדאיות הרעיון לאתר האינטרנט וזיהוי פלחי שוק שיש להם ביקוש משמעותי ושאינם מוצפים במתחרים.

שלב מחקר מילות המפתח הינו שלב בסיסי, שלב שלוקח לא מעט זמן וחשוב מאד להמשך הדרך. על מנת לראות בעיניים את טיב הפעולות של קידום אתרים דרוש סבלנות. אלו תהליכים שלוקחים זמן ועל הדרך גם עושים טעויות. חשוב להיות סבלניים וללמוד מהטעויות כי בסופו של התהליך הנוף מהמקום הראשון בדף התוצאות הוא מדהים.

סגור לתגובות על קידום אתרים למתחילים עוד...

קידום אתרים כבר בשלב החיתולים

רוב האוכלוסיה שנתקלת במושג קידום אתרים או יותר נכון מבינה את חשיבות הנושא אלו אותם אנשים וחברות שכבר הקימו אתר אינטרנט. קידום אתרים או קורס קידום אתרים מומלץ לעשות תמיד אך הכי מומלץ זה בשלב ההתחלתי עוד שהרעיון לאתר בשלב החיתולים, בין אם אתם בונים את האתר בעצמכם או משלמים בשביל מישהו שיבנה לכם.

קידום אתרים מזכיר לי את הפרדוקס שאומר, אם עץ נופל ביער ואף אחד לא שם האם הוא השמיע קול? אותו דבר עם פעילות באינטרנט, אם הקמתי אתר ואף אחד לא רואה אותו האם הוא קיים? על מנת שגולשים יכנסו לאתר עליהם לראות אותו בצורה זו או אחרת ואם האתר לא בעמוד התוצאות הראשון של מנוע החיפוש סביר להניח שאף אחד לא יגיע אליו. קידום אתרים דוחף את האתר קדימה.

לרוב טעויות אפשר לתקן אך למה לעשות אותם מלכתחילה? למה לבזבז את הזמן בבניית אתר לא נכון ואז להשקיע בו עוד על מנת לתקן טעויות שעשינו? קורס קידום אתרים ייתן לכם את כל הידע הנדרש על מנת לבנות את האתר נכון וידידותי לגוגל או לחילופין להבין ולהדריך את מי שבונה לכם את האתר.

במידה והחלטתם לתת למישהו לקדם לכם את האתר, הנה כמה נקודות  שיעזרו לכם לבחור את מקדם האתר הטוב ביותר עבורכם:

  • בידקו אתרים שקידם בעבר ואיפה הם ממוקמים בתוצאות החיפוש.
  • כמה זמן ניסיון יש לו בתחום.
  • איך אתה מודד את הצלחת העבודה שלך.
  • אילו טכניקות SEO (קידום אתרים) אתה משתמש?
  • איך רכשת את הידע בקידום אתרים?
  • האם אני יופיע במקום הראשון? במידה והוא עונה לכם שכן יש לכם פה עסק עם חובבן. אף אחד לא יכול להתחייב על מיקום מסויים, גם לא גוגל.
  • האם אתה משתמש בשיטות קידום אגרסיביות? לא חוקיות?
  • מה עומק הדוחות שאתה מספק? לרוב, ככל שהדוחות יותר מפורטים כך מקדם האתר יותר מקצועי.
  • דרשו לדעת על מה בדיוק אתם משלמים.
  • בידקו מספר חברות.

זכרו, אם רימו אתכם בכל מה שקשור לקידום האתר יש למי לפנות, גוגל תשמח לנקות את הרשת מרמאים או נוכלים.

קורס קידום אתרים מיועד ומועיל לכולם, לכל מי שיש לו איזשהי זיקה בדרך זו אחרת לאינטרנט. בין אם אתם מקדמים אותו בעצמכם או משלמים למישהו שיקדם עבורכם.

סגור לתגובות על קידום אתרים כבר בשלב החיתולים עוד...

שיווק באינטרנט בעזרת באז וויראלי – מתג את עצמך כמומחה

אנחנו בדוראן מאמינים שאחת הדרכים הטובות ביותר לשווק את עצמך, היא על ידי הפצת הידע שלך ברבים. הרבה אנשים מפחדים לספר "סודות מקצועיים" כדי שלא יגנבו להם אותם…

זו חשיבה אבסורדית לטעמינו, מכיוון וברגע שאתה מפיץ (בייחוד באינטרנט) את הידע שלך לכל עבר, ודואג שבכל מקום ידעו שאתה אמרת את הטיפ הזה, או הצעת את ההצעה המועילה ההיא, אתה בעצם יוצר לעצמך משווקים אופציונאליים, והרבה אנשים שמבינים מי הוא המקצוען בתחום.

הרי בכל מקרה – מי שמחפש ללמוד בעצמו משהו, ולקבל טיפים כאלה או אחרים, יגיע למישהו אחר באינטרנט שכבר דיבר על זה, אולי המתחרה שלך, ואותו אדם שמנסה ללמוד בעצמו משהו הוא בין כה לא לקוח… אז למה לתת לו להגיע אל המתחרה שלך?

בסרטון המובא כאן, סתיו זילברשטיין שהוא מנכ"ל חברת דוראן קידום אתרים, מדבר בתוכנית "המקצוענים" בערוץ 10 בטלוויזיה על הדרכים השונות בהן ניתן להשתמש כדי למתג את עצמינו כמומחים בשוק או התעשייה בה אנו נמצאים. אין ספק שזו אחת הדרכים הטובות לייצר לעצמך באז וויראלי (כשיש הרבה אנשים שמדברים על משהו מסוים, זה מצב שקוראים לו בטרמינולוגיה המקצועית Buzz). דבר ככל האפשר, ורצוי כמה שיותר על פרטים קטנים ומשמעותיים בעסק שלך, בכל פלטפורמה רלוונטית, וככה הרבה אנשים יכירו את השם שלך ובהתאם גם יבינו שאתה מקצוען בדברים כאלה ואחרים.

אם הם לא יצטרכו את השירות שלך, כשישמעו על מישהו שכן צריך – יזכרו את השם והמקום בו קראו עליך, וידאגו לשלוח אותו לשם…

סגור לתגובות על שיווק באינטרנט בעזרת באז וויראלי – מתג את עצמך כמומחה עוד...

  • צרו עמנו קשר

    שם:

    טלפון:

    פרטים נוספים:


  • ארכיון