קידום אתרים

כיצד לשדרג את קמפיין ה- "Google AdWords" שלכם

הקדמה.

"Google AdWords " הינו אחד הכלים החדשניים ומועילים ביותר שהושקו ע"י 'Google' שבאמצעותם ניתן להניב רווחים . הממשק מאפשר באמצעותו להזרים תנועה רבה ולקוחות פוטנצאלים לאתר שלכם ובכך לקדם את העסק שלכם. השימוש ב AdWords הינו קל יחסית וכל אחד יכול להשתמש בו. ההוצאות על הקמפיין ב  AdWords נמוכה בהשוואה לאמצעי פרסום ושיווק אחרים. למרות זאת השימוש ב AdWords יכול להיות מסובך ויכול להוות תעסוקה דרשתנית בפני עצמה.  שימוש אפקיטיבי ושליטה בממשק דורש מיומנות וצבירת נסיון בכדי לדעת ולנצל את יחס תקציב מסע הפרסום לעומת ההחזר על ההשקעה. אחד הסודות להצלחה בשימוש בממשק נעוצה ביכולת הפשוטה לבקש עזרה.

טיפים והדרכות.

ניתן בקלות למצוא כל מיני טיפים והדרכות על AdWords בכל רחבי האינטרנט. כמו כן ניתן להירשם לקורסים מתוקשבים במחירים תחרותיים שגם יוכלו לתדרך אתכם כיצד לנצל את AdWords בצורה הכי אופיטמלית. אפילו 'Google'  עצמו מציע הדרכות און-ליין ומסבירה כיצד לשפר את ביצועי הקמפיין שלכם. לא צריך להתבייש לבקש סיוע וישנם מספר רב של אמצעים על מנת לצבור את הידע הנחוץ לכם. קודם כל תנסו לבד לשפר את הקמפיין שלכם. תוכלו בעצמכם לראות כמה הדרכות שניתנות בחינם ובשפע (ראו קישור מטה).

http://www.google.com/adwords/onlineclassroom/

הבנת השוק ומילות מפתח.

רצוי לראות כיצד המתחרים שלכם פועלים, על מנת לצבור כמה שיותר מידע חיוני על הנושא שאותו אתם מנסים לקדם או למכור. הבנת השוק שלכם הינו צעד ראשוני וחשוב בהבנת הלך הרוח של הקמפיין אותו אתם מנהלים. תתבוננו באתר שלכם, הסתכלו על איזה מילים מתארים בצורה הטובה ביותר את תוכן העסק שלכם. כך תוכלו להבין איזה מילים הכי כדאי להכניס ל"מילות מפתח" שיפעילו את המודעה שלכם באתרי החיפוש (Keywords). כדאי להתאים את "דפי הנחיתה" למילות החיפוש המדוייקות ביותר (Landing Page). בכך לעלות את "איכות הציון" של המודעה  (Quality Score) ובכך להפחית את עלויות הקמפיין . ככל ש"ציון האיכות" גבוהה יותר כך הסיכויי ההצלחה עולים אף הם בהתאמה, ומחיר ה"קליק" יורד גם כן (Coast Per Click).

קבלת יעוץ.

אם נסיתם לבד ואינכם מרוצים מהתוצאות של הקמפיין, תנסו וריאציואות של מילים אחרות ונוספות בתוך המודעות (Ads) ומילות המפתח (Keywords) שלכם על מנת לראות איזה מהם מניבות את הכי הרבה תוצאות. אם גם לאחר מכן אינכם מרוצים, כדי מאוד להזמין מומחה שידריך אתכם כיצד לנצל כל שקל ולהפוך כל מודעה לריווחית עבורכם. בעלות מינימאלית יכול המומחה לשדרג את הקמפיין שלכם ואף ללמדכם כיצד לעשות זאת בעצמכם. אל תלכו לאיבוד ואל תתייאשו, פשוט עיצרו ובקשו עזרה והכוונה, זה פשוט וקל.

  • Share/Bookmark
תגובה אחת עוד...

שיווק באמצעות מכשירים ניידים

בין אם אתם הבעלים של עסק קטן או חברה גדולה עם מאות עובדים הפוסט הבא ידבר אליכם. השימוש בטלפונים סלולריים חכמים גדל בכל יום ואיתו גם זמן הגלישה באינטרנט לכן למה שאתרכם לא יופיע גם לגולש "הנייד"? שם המשחק בגלישה באינטרנט באמצעות הנייד זה המיקום, גוגל ואחריה ענקיות אינטרנט נוספות מציגות תוצאות לפי המיקום בו הגולש נמצא כבר שנים.

דוגמא למי שלא ממש מעודכן, נגיד שאני בתל אביב ומחפש במנוע החיפוש "מסעדה איטלקית" המנוע יציג לי בתוצאות הראשונות את המסעדות האיטלקיות הממקומות היכן שאני נמצא, אין ספק שבארה"ב ובמקומות נוספים בעולם השירות עובד בצורה מקצועית הרבה יותר אך גם כאן בישראל אנו רואים כיוון ברור של המגמה ולכן שיווק ופרסום באינטרנט ושימוש ב-POE לנייד עולה מדרגה.

עכשיו שעשינו סדר, איך ניתן לנצל את החיפוש בנייד לטובת העסק? ממחקר קטן שביצעתי באמצעות Google Analytics על 10 אתרים שונים אפשר לציין כמה מאפיינים ברורים של התנהגות הגולש באמצעות הנייד:

כמות החיפושים באמצעות הטלפון הנייד גדלה בצורה משמעותית – למרות שמדובר עדין בכמויות נמוכות אי אפשר להתעלם מהעובדה שהכמות גדלה בשנה האחרונה ב 500% לעומת השנה שעברה (2009 – 2010). אתר שבינואר 2009 קיבל 50 כניסות באמצעות הנייד נהנה כבר בינואר 2010 מ 212 כניסות, גידול של יותר מ 400%.

שיווק ופרסום באינטרנט

חיפוש בנייד

כמות הדפים הנצפים באתר נמוכה יותר בנייד לעומת הנייח – לא ממש מפתיע נכון? למעשה הופתעתי לראות שגולשים עוברים יותר משתי דפים הרי רוב האתרים לא מותאמים ובד"כ דפי האינטרנט עולים בצורה מעוותת. אני לא אומר עכשיו להקים אתר חדש מאפס אבל רצוי שלמידע ההכרחי יהיה ניתן להגיע בקלות.

גולשים בנייד מבלים פחות זמן באתר – למעשה מהמחקר עולה שההפרש הוא קצת למעלה מדקה. נתון זה תלוי בעסק ובאתר עצמו. גולשים שמבקרים בבלוגים קוראים יותר וכתוצאה מכך גם זמן השהייה שלהם באתר יהיה גדול יותר. כמו כן, בנייד, נתון זה פחות קריטי לעומת החשיבות של מציאת האינפורמציה שהגולש מחפש.

התנהגות הגלישה בנייד שונה מהנייח – אם כמה שנקודה זו ברורה בעלי עסקים וחברות נוטים לשכוח זאת. לכל בעל עסק ואתר ציפיות שונות מאתר האינטרנט לכן מומלץ לחשוב טוב, לבצע מחקר ולבנות אסטרטגיה שתתאים ספציפית. לדוגמא: בית תוכנה שחשוב לו שמספר הטלפון שלו יופיע דבר ראשון עם אפשרות להקליק ולהתקשר כנראה יאמץ אסטרטגיה שונה מאתר חדשות שרוצה שהמאמר הפופלארי ביותר או האחרון שפורסם יופיע לגולש דבר ראשון.

למסקנות, אי אפשר להתעלם מנפחי החיפוש הגדלים האמצעות הנייד ולכן כל בעל עסק ואתר צריך לנסות להבין את התנהגות הגולשים המגיעים לאתר שלו. לצורך כך מהניסיון שלי אני ממליץ על הכלי של גוגל Google Analytics ו Advanced Segments בפרט. אם את/ה צריך עזרה עם הכלי אני אשמח לעזור.

בהצלחה,

  • Share/Bookmark
סגור לתגובות עוד...

הפיכתו של הגולש ללקוח

השקעתם שעות על גבי שעות לעיצוב האתר שלכם, נעזרתם במעצבים גרפים ובוני אתרים, השקעתם כסף בשיווק וקידום האתר, העלתם קמפיין פרסום בגוגל, פתחתם דף בפייסבוק בקיצור עשיתם כל מה שצריך על מנת להגדיל את כמות המבקרים באתר שלכם ולתת חשיפה למוצר או השירות שלכם.

חצי שנה עברה, אתר העסק תפס מיקום טוב במנועי החיפוש, הגולשים נכנסים, קמפיין הפרסום מניב תוצאות יפות ובדף הפייסבוק יש לכם יותר חברים ממה שציפתם.

עד כאן הכל טוב ויפה אך במבט עמוק יותר צריך לבדוק את הפרמטרים החשובים באמת. האם הגולשים מרוצים מהאתר ומוצאים בו את מה שחיפשו – מה ה Bounce Rate של האתר? כלומר כמה גולשים אכן הגיעו לאתר ונשארו בו יותר מכמה שניות? האם המשיכו לדפים נוספים באתר? והכי חשוב – האם יש המרות? האם ההחזר על ההשקעה בכל תהליך חיובי? פרמטרים אלו הם המדד האמיתי להצלחה ברשת.

אם המצב אכן כזה בו גולשים מגיעים לאתר ועוזבים בלי לבצע פעולה / המרה אתם צריכים להתכוננן לשלב הבא, התמקדות בהמרות. זה הזמן לאופטימיזציה של דפי הנחיתה LPO – Landing Page Optimization. ללא אופטימיזציה של דפי הנחיתה פרויקט האינטרנט שלכם רק "ישתה" את תקציב השיווק ללא תוצאות פרקטיות. נקודה זו מקבלת גושפנקא נוספת עקב הכלי החדש של גוגל Google Instant Preview בו דף הנחיתה מוצג לגולשים עוד לפני שהקליקו על הקישור בדף התוצאות כלומר הגולשים יחליטו אם להיכנס לאתר שלכם לפי "חלון הראווה" של העסק.

מה זה אופטמיזציית דף נחיתה – LPO?

בואו נדבר קודם על המרות. המרה היא בעצם פעולה שבעל העסק מגדיר כפעולה אותה הוא היה רוצה לראות את הגולשים מבצעים בהגיעם לאתר. זה יכול להיות מילוי של טופס יצירת קשר, הורדה של תוכנה או קובץ, הוספת מוצר לעגלת הקניות, זמן שהייה באתר, מכירה וכדומה.

ההגדרה של המרה היא הבסיס למדד ההצלחה של האתר ופעולות השיווק והפרסום ברשת. אופטיזמיציה של דפי הנחיתה היא בעצם פעולה תחת מכלול הפעולות לשיפור יחס ההמרה (יחס המרה = מספר ההמרות חלקי מספר הגולשים שביקרו באתר).

התוכן, הצבעים, הכותרות, העיצוב, ההנעה לפעולה וכו הם הדברים הקטנים שיספקו לעסק את התוצאות הרצויות והעמידה ביעדים שהגדיר.

איך מתחילים?

"שלוש דרכים מובילות אל הידע: דרך המחשבה – האצילית ביותר, דרך החיקוי – הקלה ביותר, דרך הניסיון – המרה ביותר."

הצעד הראשון יהיה לבחור את דף או דפי הנחיתה החשובים ביותר לעסק. דרך טובה לבחור היא בעזרת הכלי בו מנתחים את תנועת הגולשים לאתר (לדוגמה: גוגל אנליטיקס), זהו איזה דף או דפים כבר מביאים תנועה או המרות ושדרגו אותם.

עבדו בשיטת ה A/B Split Testing, קחו 2 דפי נחיתה דומים עם הבדלים קטנים ובצעו השוואה ביניהם. את ההשוואה אפשר לעשות ע"י פרקי זמן שונים כלומר חודש דף A וחודש דף B ולבחון מי הניב תוצאות טובות יותר או להעלות את 2 הדפים במקביל ולהגדיר לפי ה IP Address הצגת דף נחיתה אחר לגולש לאותו הגולש.

דף נחיתה טוב יעשה את ההבדל בין קמפיין שיווקי סתמי לאיכותי. הוא זה שיהפוך את הגולשים הפוטנציאליים ללקוחות בפועל. אשמח לשמוע מנסיונכם על פעולות שהצליחו יותר וגם פחות בדפי הנחיתה של האתר שלכם.

שיהיה בהצלחה

  • Share/Bookmark
סגור לתגובות עוד...

כיצד למצוא חברה לקידום אתרים (SEO) איכותית?

מה זה קידום אתרים? מה דורשת העבודה? איך למצוא מקדם אתרים איכותי? מה צריך לדעת לפני שחותמים על חוזה עם חברת קידום? התחום של שיווק ופרסום באינטרנט בכללותו וקידום אתרים בפרט הינו תחום חדש לציבור הישראלי. רבים לא מכירים את המושג של קידום אתרים = SEO = Search Engine Optimization וגם אלו שמכירים לא מודעים לרמת החשיבות.

על קצה המזלג, קידום אתרים אלו הפעולות הנכונות שיש לבצע על מנת שאתר אינטרנט יופיע במקומות הראשונים במנועי החיפוש. קידום אתר אינטרנט דורש עבודה רבה, זמן יקר וידע, אלו הסיבות העיקריות שבגללן רוב האתרים שרוצים להצליח במדיית האינטרנט שוכרים לעצמם חברה לקידום אתרים שתבצע את העבודה עבורם.

חברות שמבטיחות את המקום הראשון בגוגל (אפילו גוגל לא יכולה להבטיח לעצמה להופיע שם), "מומחים" שגובים כל חודש תשלום אך בפועל לא עובדים, חברות פרסום שישקיעו את כל האנרגיה שלהם בפרסום באנרים שלא קשורים לאלגוריתם של גוגל ועוד… לא חסרים שרלטנים, נוכלים או "מומחים" שישמחו "לנגוס" לכם בתקציב השיווק רק בגלל שהם יודעים מה זה PR = Page Rank.

להלן שאלות שיעזרו לכל אחד מאיתנו לא ליפול בפח עקב הבורות שלנו בתחום. שאלות שכל עסק צריך לשואל בתחילת דרכו כאשר הוא פונה לחברת קידום אתרים / לחברת SEO:

מה זה קידום אתרים ואיך זה עובד? קידום אתרים זה לא קסם. יש פעולות רבות שאפשר לבצע ואינסוף טכניקות ודרכי עבודה כאשר לכל תחום ולכל עסק שיטת הקידום שונה. חברת קידום אתרים מקצועית תיהיה מסוגלת לספר בכלליות ללקוח איך הם ישפרו את דירוג האתר שלו במנועי החיפוש. חשוב לשים לב שקידום האתר לא יתבצע בעזרת שיטות "ספאם" למיניהם שיכולות לפגוע באתר בעתיד הרחוק. אפילו אם בהווה רואים תוצאות (גוגל נלחמת כל הזמן ומענישה בחומרה אתרים שמשתמשים בטכניקות ספאם), אף עסק לא היה רוצה לראות את האתר שלו נעלם לאחר שהשקיע בו רבות.

מה הם יחסי העבודה בין חברת הקידום ללקוח שלה? רוב החברות המקצועיות לקידום אתרים עובדות יחד עם העסק על מנת למקסם את הקידום. חשוב שהעסק יבדוק כמה משאבים עליו להפנות לקידום האתר ולבחון אם זה משתלם.

איך ניתן למדוד את הצלחת הקידום? שאלה מצויינת שתשובתה משתנה בהתאם לעסק ולתחום בו הוא נמצא. ניתן למדוד באמצעות גידול התנועה לאתר, שיפור דירוג האתר באמצעות מילות מפתח איכותיות / רלוונטיות, גידול בטפסים ליצירת קשר או טלפונים ישירות לעסק בגדול וכדומה.

אלו רק מספר דוגמאות לשאלות ישנן עוד הרבה אך הרעיון הוא לחוש את מקצועיות החברה. מקדם אתרים איכותי לרוב לא יבטיח תוצאות כגון "תוך חודש אתה במקום הראשון בגוגל" או "תוך חצי שנה יהיו למעלה מ 10,000 גולשים אצלך באתר", אלו הבטחות ללא בסיס. כמו כן לא יהיה לו מה להסתיר, אם הוא יודע מה הוא עושה ועושה זאת בצורה "כשרה" אין שום סיבה שהלקוח גם ידע מזה.

למתעניינים מעבר למאמר זה ניתן לכתוב לנו ונשמח לתת עצות ולענות על שאלות.

בהצלחה,

  • Share/Bookmark
סגור לתגובות עוד...

זה לא הכמות אלא האיכות

רוב האוכלוסיה המתעסקת באינטרנט כבר יודעת שקישורים הינו מרכיב מרכזי לקידום עסק באינטרנט אם זאת הרוב לא יודע לבצע בניית קישורים איכותית. איך בונים קישורים איכותיים? מאיפה מגיעים הקישורים האיכותיים? אלו רק חלק מהשאלות שעליכם לשאול את עצמכם כאשר בונים מערך קישורים.

זה לא סוד שגוגל מסתכל על קישורים על מנת לקבוע את איכות האתר והרלוונטיות שלו לשאילתות חיפוש. השאלה שעולה היא אילו קישורים האלגוריתם של גוגל "אוהב"? אילו קישורים יקדמו את העסק באינטרנט גבוה יותר? איך נגיע למקום הראשון בגוגל?

עד לא מזמן לכמות הקישורים המצביעה לאתר היה משקל כבד באלגוריתם של גוגל, ככל שהיו יותר קישורים לאתר ככה דירוגו היה גבוה יותר. אולם, עקב התעללות באלגוריתם מכיוונם של אנשי SEO ושיטות ספאם יצרתיות גוגל שינתה את האלגוריתם למורכב יותר. כיום שם המשחק בעולם הקישורים הוא איכות הקישורים המפנים ולא הכמות, זה לא הכמות זו האיכות. איכות הקישור נקבע ע"י מספר פקטורים עיקריים:

Page Rank=  PR – גוגל נותנת לכל דף ואתר באינטרנט ציון איכות. ציון האיכות מוצג כמספר בין 0PR (ציון נמוך) ל 10PR (הציון המקסימלי). על המושג Page Rank אפשר לכתוב סדרת מאמרים אבל בקצרה המדד משקף את סך כל מספר הקישורים הפונים לאתר ואת איכותם ואינו תלוי כלל במילות החיפוש. ככל שדף אינטרנט מקבל קישור מדף אינטרנט עם PR גבוה יותר כך איכות הקישור גבוה.

רלוונטיות התוכן באתר – ככל שהאתר המקשר יהיה רלוונטי לתוכן האתר אליו הוא מפנה ככה איכות הקישור עולה. קרוב לוודאי שגולש שנכנס לאתר בתחום הריהוט לא ירצה להגיע לאתר בתחום הרכב.

Anchor – איכות הקישור נקבעת גם כתוצאה מהמלל בקישור. לדוגמא קישור המפנה לאתר קידום אתרים ע"י המילה "לחץ כאן" יהיה פחות איכותי מהמילה "קידום אתרים". טקסט הקישור צריך שיהיה רלוונטי.

אוטוריטה – אתר אוטוריטה הינו אתר מקצועי בתחומו, מהמילה authority . קישור המגיע מאתר שנחשב לאוטוריטה בתחומו יהיה איכותי יותר. חשוב לזכור שקישור צריך להיות מאותו התחום, כלומר אתר מתחום הריהוט המקבל קישור מאתר אוטוריטה בתחום הרכב לא יהיה יעיל.

וותק – גוגל מעריכה יותר קישורים המגיעים מאתרים בעלי דומיין ותיק יותר.

חשוב לדעת שבין אם אתם מקדמים אתר בעצמכם או שכרתם חברה שתבצע את העבודה עבורכם זו עבודה שדורשת זמן. בניית קישורים איכותית גוזלת זמן יקר ערך ולכן מומלץ לעשות מחקר ולהבין התחום. זכרו, קידום אתרים בגוגל זה לא בהכרח הכמות אלא האיכות.

  • Share/Bookmark
סגור לתגובות עוד...

קידום אתרים למתחילים

בעולם מושלם, אתר אינטרנט חדש הכתוב בצורה מושלמת עם מידע מעניין ומקורי היה מופיע בעמוד הראשון של גוגל רק מהסיבה שהוא מספיק טוב אך לצערנו זו לא המציאות. תוכן מעניין ומקורי בשלב הראשוני זה טוב אך לא מספיק ובטח לא מבטיח דירוג גבוה בגוגל. יש כמה פעולות בתחום של קידום אתרים שפשוט מומלץ לבצע על מנת שתיהיה לנו האפשרות למצוא את האתר ולקרוא בו.

לפני שנדון בנקודות שמומלץ לבצע מבחינת קידום אתרים בגוגל וביתר מנועי החיפוש המרכזיים רצוי שהאתר יכיל את התוכן והמידע האינפורמטיבי ביותר בתחום שלו. שיכיל תוכן חיוני ומקורי בנושאים ספציפיים, יכול להיות שנבצע את כל מה שחשוב בקידום אתרים אך אם התוכן לא איכותי הגולשים לא יחזרו לבקר באתר. "Keep It Simple", נשמור על אתר פשוט וידידותי לגולש. ברגע שהבנו את הנקודות הבסיסיות יש הרבה פעולות שאפשר לבצע בכדי להגדיל את הנראות שלו לגולשים במאמר זה נדון על אחד השלבים הראשונים והחשובים – מילות מפתח.

המושג מילות מפתח מתייחס למה הגולש מקליד בכדי לקבל תוצאות רלוונטיות. מילים וצירופי מילים בהם משתמשים הגולשים דכי לחפש באמצעות מנוע חיפוש, שיתנו להם מידע רלוונטי. האלגוריתמים של מנועי החיפוש (כגון גוגל) מעניקים ניקוד יחסי לכל מילה בהתאם לפרמטרים שונים.

אנו נרצה שטקסט האתר שלנו יכיל מילות מפתח שהגולשים מקלידים וע"י כך הם ימצאו אותנו ביתר קלות כלומר נמקד את הגולשים אלינו באמצעות מילות המפתח. כיום, ברוב האתרים תנועת המבקרים ממנועי החיפוש מגיעה רק במקרה כיון שאין תכנון נכון של האתר להשגת מקסימום מבקרים. התאמה גבוהה בין המילים המופיעות באתר שלנו ובין מילים שהגולשים מקלידים תביא למספר גולשים גבוה יותר.

אז באילו מילות מפתח להשתמש? לשאלה זו שעולה בכל פעם שמישהו מקדיש מעט תשומת לב לאתר האינטרנט שלו אין תשובה חד משמעית. מצד אחד נרצה מילים וצירופי מילים בהם משתמשים הגולשים כדי לאתר דפי מידע רלוונטים לנושא בו הם מתעניינים ומצד שני נרצה מילים וצירופי מילים אשר אותרו מתוך דפי מידע באינטרנט ע"י מנועי החיפוש. לצורך תשובה ממוקדת יותר מומלץ לבצע מחקר מילות מפתח.

מחקר מילות מפתח מבוצע על מנת שנבין אילו מילות מפתח ייצורו התאמה מלאה בין הגולשים לבין מנועי החיפוש. המחקר ייתן לנו גם פרספקטיבה על כדאיות הרעיון לאתר האינטרנט וזיהוי פלחי שוק שיש להם ביקוש משמעותי ושאינם מוצפים במתחרים.

שלב מחקר מילות המפתח הינו שלב בסיסי, שלב שלוקח לא מעט זמן וחשוב מאד להמשך הדרך. על מנת לראות בעיניים את טיב הפעולות של קידום אתרים דרוש סבלנות. אלו תהליכים שלוקחים זמן ועל הדרך גם עושים טעויות. חשוב להיות סבלניים וללמוד מהטעויות כי בסופו של התהליך הנוף מהמקום הראשון בדף התוצאות הוא מדהים.

  • Share/Bookmark
סגור לתגובות עוד...

קידום אתרים – קורס או למידה עצמאית?

יותר ויותר עסקים מתחילים להבין את החשיבות של קידום אתרים בגוגל ואת היתרונות בלהיות בעמוד התוצאות הראשון של גוגל. יותר ויותר מנהלי שיווק מנסים להבין את התחום הזה אם זה ע"י קריאת ספרים, קורס קידום אתרים או כל דרך אחרת שהיא. עולם השיווק הבין כבר מזמן שאי אפשר להתעלם מהאינטרנט וקידום אתרים זה מרכז הליבה של התחום מבחינה שיווקית.

כמו רכישת ידע בנושאים שונים גם קידום אתרים ניתן "לרכוש" בזול ע"י קריאת בלוגים שיחות עם חברים וכדומה ואפשר לרכוש אותו בצורה מקצועית ואקדמאית ע"י קורס קידום אתרים. הבעיה היא שאנשי שיווק רבים חושבים שהם מבינים את התחום ועל הדרך עושים נזקים לאתרים שהם מקדמים ולעיתים גם נזקים בלתי הפיכים.

כמה נקודות בסיסיות על קידום אתרים שחשוב לדעת גם אם אין לכם נגיעה בעולם השיווק:

• קידום אתר זהו תהליך ארוך וממושך ולא פעולה או פעולות שמסתיימות בשבוע עבודה אחד. האלגוריתם של מנועי החיפוש משתנים כל הזמן ומה שהצליח מבחינת קידום האתר לפני חצי שנה לא בהכרח יצליח היום. זה תחום שדורש הסתכלות לטווח ארוך ומחוייבות.

• סבלנות. לא פעם יצא לי לשמוע מלקוחות שאנשי "מקצוע" הבטיחו להם "תוך חודשיים אתה במקום הראשון בגוגל" אז דבר ראשון אם מישהו מבטיח לכם מיקום הוא משקר, אף אחד לא יכול להבטיח מיקום גם לא גוגל ושנית תהליך קידום האתר הינו תהליך ארוך שבתחומים מסויימים יכול לקחת גם למעלה משנה.

• במידה ואתם שוכרים עובד או חברה שתבצע לכם את העבודה של קידום האתר מומלץ לשאול אותם כמה שיותר שאלות, לפי התשובות שלהם אתם כבר תבינו אם יש לכם עסק עם מקצוען או חובבן.

• על מנת להופיע בדף התוצאות הראשון של גוגל צריך אתר טוב ואיכותי. אתר שיספק משהו שהגולשים רוצים. זה יכול להיות תוכן, מוצר, שירות או כל דבר אחר.

קידום אתרים זהו תחום רחב מאד שברגע שיש את הכלים והידע המקצועי השמים הם הגבול. קורס קידום אתרים, סדרת ספרים מקצועית או מציאת הבלוג הנכון אלו רק חלק מהאפשרויות שעומדות בפני המתעניינים בתחום.

  • Share/Bookmark
תגובה אחת עוד...

קידום אתרים כבר בשלב החיתולים

רוב האוכלוסיה שנתקלת במושג קידום אתרים או יותר נכון מבינה את חשיבות הנושא אלו אותם אנשים וחברות שכבר הקימו אתר אינטרנט. קידום אתרים או קורס קידום אתרים מומלץ לעשות תמיד אך הכי מומלץ זה בשלב ההתחלתי עוד שהרעיון לאתר בשלב החיתולים, בין אם אתם בונים את האתר בעצמכם או משלמים בשביל מישהו שיבנה לכם.

קידום אתרים מזכיר לי את הפרדוקס שאומר, אם עץ נופל ביער ואף אחד לא שם האם הוא השמיע קול? אותו דבר עם פעילות באינטרנט, אם הקמתי אתר ואף אחד לא רואה אותו האם הוא קיים? על מנת שגולשים יכנסו לאתר עליהם לראות אותו בצורה זו או אחרת ואם האתר לא בעמוד התוצאות הראשון של מנוע החיפוש סביר להניח שאף אחד לא יגיע אליו. קידום אתרים דוחף את האתר קדימה.

לרוב טעויות אפשר לתקן אך למה לעשות אותם מלכתחילה? למה לבזבז את הזמן בבניית אתר לא נכון ואז להשקיע בו עוד על מנת לתקן טעויות שעשינו? קורס קידום אתרים ייתן לכם את כל הידע הנדרש על מנת לבנות את האתר נכון וידידותי לגוגל או לחילופין להבין ולהדריך את מי שבונה לכם את האתר.

במידה והחלטתם לתת למישהו לקדם לכם את האתר, הנה כמה נקודות  שיעזרו לכם לבחור את מקדם האתר הטוב ביותר עבורכם:

  • בידקו אתרים שקידם בעבר ואיפה הם ממוקמים בתוצאות החיפוש.
  • כמה זמן ניסיון יש לו בתחום.
  • איך אתה מודד את הצלחת העבודה שלך.
  • אילו טכניקות SEO (קידום אתרים) אתה משתמש?
  • איך רכשת את הידע בקידום אתרים?
  • האם אני יופיע במקום הראשון? במידה והוא עונה לכם שכן יש לכם פה עסק עם חובבן. אף אחד לא יכול להתחייב על מיקום מסויים, גם לא גוגל.
  • האם אתה משתמש בשיטות קידום אגרסיביות? לא חוקיות?
  • מה עומק הדוחות שאתה מספק? לרוב, ככל שהדוחות יותר מפורטים כך מקדם האתר יותר מקצועי.
  • דרשו לדעת על מה בדיוק אתם משלמים.
  • בידקו מספר חברות.

זכרו, אם רימו אתכם בכל מה שקשור לקידום האתר יש למי לפנות, גוגל תשמח לנקות את הרשת מרמאים או נוכלים.

קורס קידום אתרים מיועד ומועיל לכולם, לכל מי שיש לו איזשהי זיקה בדרך זו אחרת לאינטרנט. בין אם אתם מקדמים אותו בעצמכם או משלמים למישהו שיקדם עבורכם.

  • Share/Bookmark
סגור לתגובות עוד...

שם המשחק – שיווק ופרסום באינטרנט

המדיה החדשה – ישנה שנקראת בשמה הכולל, האינטרנט ,שינתה את חוקי המשחק בתחום השיווק והפרסום בעולם. המושג הכוללני "שיווק באינטרנט" כולל בתוכו דרישה בידע רב של תחומים כגון: עיצוב, פיתוח, פרסום בגוגל וברשת, יצירתיות ומכירות. שיווק ופרסום באינטרנט זה עולם ומלואו.

הסיבה שקראתי לשיווק באינטרנט מושג כוללני כיוון שיש מספר רב של דרכי שיווק אם זה שיווק ממומן במנועי החיפוש – (SEM, לדוגמא: גוגל אדוורדס), קידום אתרים אורגני (SEO), באנרים באתרים, שיווק דרך דואר אלקטרוני, ווב 2.0 וכו'.

שיווק באינטרנט כיום מפולח לכמה מודלים עסקיים:

E-commerce – שיווק מוצרים או שירותים ישירות לעסקים, מה שנקרא B2B או B2C.

ענף הפרסום.

שיווק דרך אפילאייט / שותף (affiliate marketing) שיווק הנעשה ע"י שותף (אדם או חברה) המקדם מוצרים ושירותים של מפרסמים עבור עמלות בגין פעולות שביצע גולש. פעולות כגון: רכישות, לידים, חשיפה הקלקה וכדומה.

שיווק אינטרנטי מקומי – האמריקאים קוראים לזה "selling belly to belly", יצירת יחסים עם הלקוח דרך מיקום פיסי באמצעות האינטרנט ובהמשך לשמור איתו על קשר באופליין.

אלו המודלים העסקיים היותר פופלאריים שיש היום בשוק האינטרנט כמובן שיש מודלים רבים נוספים כאשר כל עסק פועל לפי מה שמתאים לו.

השיווק באמצעות האינטרנט מאופיין בעיקר בהיותו שיווק אישי, בד"כ הגולש יושב לבד מול מסך המחשב ומחפש את מה שהוא רוצה. הקלדת ביטוי החיפוש ע"י אותו גולש הופכת את אותו ביטוי לפרמטר החשוב ביותר מבחינת המשווקים. אם המשווקים לא יידעו מה הגולש חיפש הם לא יידעו מה לשווק לו. צורת שיווק זו שבו המשווקים מציעים לגולש מוצרים או שירותים שהוא מחפש הופכים את השיווק באינטרנט למדיה היעילה ביותר שיש היום בשוק.

השיטה הזו של משיכה הלקוח בצורה בודדת מכירחה את המשווקים באינטרנט לפעול לפי קיטלוג הגולשים אם זה במין הגולש, גיל, מיקום גיאוגרפי או כל ניתוח אחר. למשווקים יש את הפריבלגיה לפרסם רק למי שזה באמת מעניין אותו לדוגמא: חברה לבגדי נשים לא תבזבז משאבים של כסף וזמן לכלל האוכלוסיה, היא תנתח את הגולשים הרלוונטים בשבילה ותשווק רק להן ובכך תגדיל את אחוז ההצלחה שלה בין הפירסום / שיווק למכירות החברה. במקום לשווק לכלל האוכלוסיה שביניהם גם גברים, ילדים וכו היא צוכל לשווק רק לנשים או לגברים שמחפשים לקנות לאישה מתנה ואם לחברה יש רק חנות אחת היא גם תוכל לשווק לפי מיקום ואין סוף לרמת הנתונים שהחברה יכולה להוציא באינטרנט על מנת שמחלקת השיווק שלה תפיק את המיטב.

אין ספק שדרך זו של שיווק ופרסום באינטרנט הינה היעילה, החסכונית והמדידה ביותר שיש היום בשוק העסקים והפנאי. אנו עדים בשנים אלו למהפכה בעולם השיווק ואני אמשיך לעקוב אחרי השינויים המתחוללים בה ולעדכן אתכם, הקוראים.

אתם מוזמנים לשתף, לשאול ולהתייעץ איתי.

  • Share/Bookmark
סגור לתגובות עוד...

שיווק באינטרנט וקידום אתרים – עקרונות בסיסיים להתחלת עבודה

איך משתמשים באפיקים שונים באינטרנט בשביל למתג את עצמינו בתחום שלנו, ולגרום למספר רב ככל האפשר של אנשים לדעת שאתה נותן שירות אמין ואיכותי.

גולת הכותרת של תחום השיווק באינטרנט היא מנועי חיפוש, וגוגל כמובן בראשם. המוצרים השונים שגוגל מספקת לבעלי אתרים, ולגולשים הם חוד החנית של האינטרנט, וכל אדם רוצה להופיע בגוגל בביטויים כאלה ואחרים.

בסרטונים הקרובים מסביר גיא בכר, סמנכ"ל פיתוח בקבוצת דוראן, על כל מיני מוצרים שונים שגוגל מציעה, ועל העקרונות הבסיסיים ביותר בדרך שבה גוגל מסתכלת על האתר שלנו. מספר טיפים חשובים ביותר כמו איך לבחור את המילה בה אנו רוצים להתקדם, איך להשתמש בה בצורה חכמה בתוך אתר האינטרנט שלנו, ואיך להבין בעצם מה יכתוב מישהו שצריך שירות כמו שאני מחפש.

אין ספק שמנוע החיפוש גוגל הוא הכלי השיווקי היעיל ביותר, וזה שיכול להניב את ההכנסות הרבות ביותר לכל בעל אתר. מיליונים כבר לוקחים חלק בחגיגה הזאת – ביצוע הטיפים השונים שמוצגים בסרטון יכולים לגרום לעלייה משמעותית במספר הגולשים לאתר האינטרנט שלכם – רוצים להצטרף לחגיגה?

  • Share/Bookmark
סגור לתגובות עוד...