עשה זאת בעצמך

העלמת קמטים – Gmail

משתמשי שירות הדואר האלקטרוני של גוגל בטח שמו לב לשידרוגים הקלים שחלים בימים אלו. לאחר קבלת פניות מהגולשים החליטו בחברה לעדכן כמה מהשירותים בתיבת הדואר הקשורים לאנשי הקשר. מיון אנשי הקשר לפי שם המשפחה, קיצורי דרך ותגיות חדשות למספרי הטלפון הם השינויים המרכזיים שביצעו בגרסה המחודשת אשר אמורים להעניק לגולשים חוויית דואר אלקטרוני נעימה יותר.

קדימה, נעיף מבט בחידושים…

"דואר" (Mail)

בחלקו הימני העליון של המסך נוסף כפתור "דואר", מסיבה לא ברורה לחיצה על הכפתור לא מעבירה אותך לדואר שלא נקרא אבל היא כן פותחת 2 קישורים של קיצורי דרך לאנשי הקשר (Contacts) ולמשימות (Tasks). לחיצה נוספת על "דואר" תסגור ותסתיר את 2 הקישורים.

לחיצה על "משימות" תפתח חלון קטן עם רשימת המשימות שלך בחלקו התחתון של המסך.

שינוי נוסף הוא בטקסט של "כתוב דואר" (Compose mail) שהפך לכפתור בשם "חבר דואר" (באנגלית זה נשאר אותו דבר – Compose mail), הפעולה היא אותה הפעולה של כתיבת דואר עם מראה מעט שונה וקל יותר למציאה.

פרסום בגוגל

"אנשי קשר" (Contacts)

השינוי המהותי ביותר חל בכל מה שקשור לאנשי קשר. ג'ימייל ביצעו שיפוץ כללי וכעת ניתן לראות את כל אנשי הקשר בצורה אופקית כמו שרואים את הדואר הנכנס. במבט חטוף ניתן לראות את שמות אנשי הקשר, כתובת הדואר שלהם, מספרי טלפון, כתובות וקבוצות שיוך במידה והוגדרו.

פרסום בגוגל

מעל רשימת אנשי הקשר יש כמה תפריטי גלגלת לפעולות בסיסיות בהגדרות אנשי הקשר. ניתן להוסיף אנשי קשר לקבוצות, ייבוא וייצוא אנשי קשר, מיזוג אנשי קשר, בדיקת כפילויות, אפשרות הדפסה ומיון אנשי הקשר לפי שמות משפחה או שמות פרטיים.

עוד חלק שהתווסף הוא כאשר לוחצים על "אנשי קשר", זה חלקו הימני של המסך. נפתחת לנו רשימה של קבוצות אנשי הקשר שלנו לפי קבוצות קיימות ובנוסף ניתן להגדיר קבוצות חדשות. למשל: חברים, משפחה, עמיתים לעבודה, אנשי קשר פופלאריים (אנשי הקשר עם ההתקשרות הגבוהה ביותר) וכדומה…

ג'ימייל

לחיצה על איש קשר תציג דף איש קשר אישי. הדף מציג בחלקו העליון שם ותמונה (לחיצה על התמונה תגדיל אותה) ומתחת פרטים כגון: כתובת דואר, מספרי טלפון, כתובת, תאריך לידה, כתובת URL ופרטים נוספים שניתן להגדיר בכפתור "הוסף".

בצידו השמאלי של הדף האישי של איש הקשר ניתן להזין טקסט לאינפורמציה נוספת, אם השדה קטן מדי ניתן להגדילו ע"י לחיצה על הפינה הימנית התחתונה וגרירתה. כמו כן ניתן לראות פעולות אחרונות שבוצעו עם אותו איש קשר בתכתובת דואר או צ'אט.

השינויים שביצעה חברת גוגל לשירות הדואר האלקטרוני שלה לא מסתיימים כאן, העלתי הנקודות המרכזיות והמועילות ביותר שראינו לנכון. אתם מוזמנים להמשיך לחקור על החידושים ושתפו אותנו.

לכל שמשתמשי ה Google Apps, עדין אין באפשרותכם להינות מהשידרוג אך זה יקרה בקרוב.

2 תגובות עוד...

קידום אתרים למתחילים

בעולם מושלם, אתר אינטרנט חדש הכתוב בצורה מושלמת עם מידע מעניין ומקורי היה מופיע בעמוד הראשון של גוגל רק מהסיבה שהוא מספיק טוב אך לצערנו זו לא המציאות. תוכן מעניין ומקורי בשלב הראשוני זה טוב אך לא מספיק ובטח לא מבטיח דירוג גבוה בגוגל. יש כמה פעולות בתחום של קידום אתרים שפשוט מומלץ לבצע על מנת שתיהיה לנו האפשרות למצוא את האתר ולקרוא בו.

לפני שנדון בנקודות שמומלץ לבצע מבחינת קידום אתרים בגוגל וביתר מנועי החיפוש המרכזיים רצוי שהאתר יכיל את התוכן והמידע האינפורמטיבי ביותר בתחום שלו. שיכיל תוכן חיוני ומקורי בנושאים ספציפיים, יכול להיות שנבצע את כל מה שחשוב בקידום אתרים אך אם התוכן לא איכותי הגולשים לא יחזרו לבקר באתר. "Keep It Simple", נשמור על אתר פשוט וידידותי לגולש. ברגע שהבנו את הנקודות הבסיסיות יש הרבה פעולות שאפשר לבצע בכדי להגדיל את הנראות שלו לגולשים במאמר זה נדון על אחד השלבים הראשונים והחשובים – מילות מפתח.

המושג מילות מפתח מתייחס למה הגולש מקליד בכדי לקבל תוצאות רלוונטיות. מילים וצירופי מילים בהם משתמשים הגולשים דכי לחפש באמצעות מנוע חיפוש, שיתנו להם מידע רלוונטי. האלגוריתמים של מנועי החיפוש (כגון גוגל) מעניקים ניקוד יחסי לכל מילה בהתאם לפרמטרים שונים.

אנו נרצה שטקסט האתר שלנו יכיל מילות מפתח שהגולשים מקלידים וע"י כך הם ימצאו אותנו ביתר קלות כלומר נמקד את הגולשים אלינו באמצעות מילות המפתח. כיום, ברוב האתרים תנועת המבקרים ממנועי החיפוש מגיעה רק במקרה כיון שאין תכנון נכון של האתר להשגת מקסימום מבקרים. התאמה גבוהה בין המילים המופיעות באתר שלנו ובין מילים שהגולשים מקלידים תביא למספר גולשים גבוה יותר.

אז באילו מילות מפתח להשתמש? לשאלה זו שעולה בכל פעם שמישהו מקדיש מעט תשומת לב לאתר האינטרנט שלו אין תשובה חד משמעית. מצד אחד נרצה מילים וצירופי מילים בהם משתמשים הגולשים כדי לאתר דפי מידע רלוונטים לנושא בו הם מתעניינים ומצד שני נרצה מילים וצירופי מילים אשר אותרו מתוך דפי מידע באינטרנט ע"י מנועי החיפוש. לצורך תשובה ממוקדת יותר מומלץ לבצע מחקר מילות מפתח.

מחקר מילות מפתח מבוצע על מנת שנבין אילו מילות מפתח ייצורו התאמה מלאה בין הגולשים לבין מנועי החיפוש. המחקר ייתן לנו גם פרספקטיבה על כדאיות הרעיון לאתר האינטרנט וזיהוי פלחי שוק שיש להם ביקוש משמעותי ושאינם מוצפים במתחרים.

שלב מחקר מילות המפתח הינו שלב בסיסי, שלב שלוקח לא מעט זמן וחשוב מאד להמשך הדרך. על מנת לראות בעיניים את טיב הפעולות של קידום אתרים דרוש סבלנות. אלו תהליכים שלוקחים זמן ועל הדרך גם עושים טעויות. חשוב להיות סבלניים וללמוד מהטעויות כי בסופו של התהליך הנוף מהמקום הראשון בדף התוצאות הוא מדהים.

סגור לתגובות על קידום אתרים למתחילים עוד...

קידום אתרים – קורס או למידה עצמאית?

יותר ויותר עסקים מתחילים להבין את החשיבות של קידום אתרים בגוגל ואת היתרונות בלהיות בעמוד התוצאות הראשון של גוגל. יותר ויותר מנהלי שיווק מנסים להבין את התחום הזה אם זה ע"י קריאת ספרים, קורס קידום אתרים או כל דרך אחרת שהיא. עולם השיווק הבין כבר מזמן שאי אפשר להתעלם מהאינטרנט וקידום אתרים זה מרכז הליבה של התחום מבחינה שיווקית.

כמו רכישת ידע בנושאים שונים גם קידום אתרים ניתן "לרכוש" בזול ע"י קריאת בלוגים שיחות עם חברים וכדומה ואפשר לרכוש אותו בצורה מקצועית ואקדמאית ע"י קורס קידום אתרים. הבעיה היא שאנשי שיווק רבים חושבים שהם מבינים את התחום ועל הדרך עושים נזקים לאתרים שהם מקדמים ולעיתים גם נזקים בלתי הפיכים.

כמה נקודות בסיסיות על קידום אתרים שחשוב לדעת גם אם אין לכם נגיעה בעולם השיווק:

• קידום אתר זהו תהליך ארוך וממושך ולא פעולה או פעולות שמסתיימות בשבוע עבודה אחד. האלגוריתם של מנועי החיפוש משתנים כל הזמן ומה שהצליח מבחינת קידום האתר לפני חצי שנה לא בהכרח יצליח היום. זה תחום שדורש הסתכלות לטווח ארוך ומחוייבות.

• סבלנות. לא פעם יצא לי לשמוע מלקוחות שאנשי "מקצוע" הבטיחו להם "תוך חודשיים אתה במקום הראשון בגוגל" אז דבר ראשון אם מישהו מבטיח לכם מיקום הוא משקר, אף אחד לא יכול להבטיח מיקום גם לא גוגל ושנית תהליך קידום האתר הינו תהליך ארוך שבתחומים מסויימים יכול לקחת גם למעלה משנה.

• במידה ואתם שוכרים עובד או חברה שתבצע לכם את העבודה של קידום האתר מומלץ לשאול אותם כמה שיותר שאלות, לפי התשובות שלהם אתם כבר תבינו אם יש לכם עסק עם מקצוען או חובבן.

• על מנת להופיע בדף התוצאות הראשון של גוגל צריך אתר טוב ואיכותי. אתר שיספק משהו שהגולשים רוצים. זה יכול להיות תוכן, מוצר, שירות או כל דבר אחר.

קידום אתרים זהו תחום רחב מאד שברגע שיש את הכלים והידע המקצועי השמים הם הגבול. קורס קידום אתרים, סדרת ספרים מקצועית או מציאת הבלוג הנכון אלו רק חלק מהאפשרויות שעומדות בפני המתעניינים בתחום.

תגובה אחת עוד...

קידום אתרים כבר בשלב החיתולים

רוב האוכלוסיה שנתקלת במושג קידום אתרים או יותר נכון מבינה את חשיבות הנושא אלו אותם אנשים וחברות שכבר הקימו אתר אינטרנט. קידום אתרים או קורס קידום אתרים מומלץ לעשות תמיד אך הכי מומלץ זה בשלב ההתחלתי עוד שהרעיון לאתר בשלב החיתולים, בין אם אתם בונים את האתר בעצמכם או משלמים בשביל מישהו שיבנה לכם.

קידום אתרים מזכיר לי את הפרדוקס שאומר, אם עץ נופל ביער ואף אחד לא שם האם הוא השמיע קול? אותו דבר עם פעילות באינטרנט, אם הקמתי אתר ואף אחד לא רואה אותו האם הוא קיים? על מנת שגולשים יכנסו לאתר עליהם לראות אותו בצורה זו או אחרת ואם האתר לא בעמוד התוצאות הראשון של מנוע החיפוש סביר להניח שאף אחד לא יגיע אליו. קידום אתרים דוחף את האתר קדימה.

לרוב טעויות אפשר לתקן אך למה לעשות אותם מלכתחילה? למה לבזבז את הזמן בבניית אתר לא נכון ואז להשקיע בו עוד על מנת לתקן טעויות שעשינו? קורס קידום אתרים ייתן לכם את כל הידע הנדרש על מנת לבנות את האתר נכון וידידותי לגוגל או לחילופין להבין ולהדריך את מי שבונה לכם את האתר.

במידה והחלטתם לתת למישהו לקדם לכם את האתר, הנה כמה נקודות  שיעזרו לכם לבחור את מקדם האתר הטוב ביותר עבורכם:

  • בידקו אתרים שקידם בעבר ואיפה הם ממוקמים בתוצאות החיפוש.
  • כמה זמן ניסיון יש לו בתחום.
  • איך אתה מודד את הצלחת העבודה שלך.
  • אילו טכניקות SEO (קידום אתרים) אתה משתמש?
  • איך רכשת את הידע בקידום אתרים?
  • האם אני יופיע במקום הראשון? במידה והוא עונה לכם שכן יש לכם פה עסק עם חובבן. אף אחד לא יכול להתחייב על מיקום מסויים, גם לא גוגל.
  • האם אתה משתמש בשיטות קידום אגרסיביות? לא חוקיות?
  • מה עומק הדוחות שאתה מספק? לרוב, ככל שהדוחות יותר מפורטים כך מקדם האתר יותר מקצועי.
  • דרשו לדעת על מה בדיוק אתם משלמים.
  • בידקו מספר חברות.

זכרו, אם רימו אתכם בכל מה שקשור לקידום האתר יש למי לפנות, גוגל תשמח לנקות את הרשת מרמאים או נוכלים.

קורס קידום אתרים מיועד ומועיל לכולם, לכל מי שיש לו איזשהי זיקה בדרך זו אחרת לאינטרנט. בין אם אתם מקדמים אותו בעצמכם או משלמים למישהו שיקדם עבורכם.

סגור לתגובות על קידום אתרים כבר בשלב החיתולים עוד...

שם המשחק – שיווק ופרסום באינטרנט

המדיה החדשה – ישנה שנקראת בשמה הכולל, האינטרנט ,שינתה את חוקי המשחק בתחום השיווק והפרסום בעולם. המושג הכוללני "שיווק באינטרנט" כולל בתוכו דרישה בידע רב של תחומים כגון: עיצוב, פיתוח, פרסום בגוגל וברשת, יצירתיות ומכירות. שיווק ופרסום באינטרנט זה עולם ומלואו.

הסיבה שקראתי לשיווק באינטרנט מושג כוללני כיוון שיש מספר רב של דרכי שיווק אם זה שיווק ממומן במנועי החיפוש – (SEM, לדוגמא: גוגל אדוורדס), קידום אתרים אורגני (SEO), באנרים באתרים, שיווק דרך דואר אלקטרוני, ווב 2.0 וכו'.

שיווק באינטרנט כיום מפולח לכמה מודלים עסקיים:

E-commerce – שיווק מוצרים או שירותים ישירות לעסקים, מה שנקרא B2B או B2C.

ענף הפרסום.

שיווק דרך אפילאייט / שותף (affiliate marketing) שיווק הנעשה ע"י שותף (אדם או חברה) המקדם מוצרים ושירותים של מפרסמים עבור עמלות בגין פעולות שביצע גולש. פעולות כגון: רכישות, לידים, חשיפה הקלקה וכדומה.

שיווק אינטרנטי מקומי – האמריקאים קוראים לזה "selling belly to belly", יצירת יחסים עם הלקוח דרך מיקום פיסי באמצעות האינטרנט ובהמשך לשמור איתו על קשר באופליין.

אלו המודלים העסקיים היותר פופלאריים שיש היום בשוק האינטרנט כמובן שיש מודלים רבים נוספים כאשר כל עסק פועל לפי מה שמתאים לו.

השיווק באמצעות האינטרנט מאופיין בעיקר בהיותו שיווק אישי, בד"כ הגולש יושב לבד מול מסך המחשב ומחפש את מה שהוא רוצה. הקלדת ביטוי החיפוש ע"י אותו גולש הופכת את אותו ביטוי לפרמטר החשוב ביותר מבחינת המשווקים. אם המשווקים לא יידעו מה הגולש חיפש הם לא יידעו מה לשווק לו. צורת שיווק זו שבו המשווקים מציעים לגולש מוצרים או שירותים שהוא מחפש הופכים את השיווק באינטרנט למדיה היעילה ביותר שיש היום בשוק.

השיטה הזו של משיכה הלקוח בצורה בודדת מכירחה את המשווקים באינטרנט לפעול לפי קיטלוג הגולשים אם זה במין הגולש, גיל, מיקום גיאוגרפי או כל ניתוח אחר. למשווקים יש את הפריבלגיה לפרסם רק למי שזה באמת מעניין אותו לדוגמא: חברה לבגדי נשים לא תבזבז משאבים של כסף וזמן לכלל האוכלוסיה, היא תנתח את הגולשים הרלוונטים בשבילה ותשווק רק להן ובכך תגדיל את אחוז ההצלחה שלה בין הפירסום / שיווק למכירות החברה. במקום לשווק לכלל האוכלוסיה שביניהם גם גברים, ילדים וכו היא צוכל לשווק רק לנשים או לגברים שמחפשים לקנות לאישה מתנה ואם לחברה יש רק חנות אחת היא גם תוכל לשווק לפי מיקום ואין סוף לרמת הנתונים שהחברה יכולה להוציא באינטרנט על מנת שמחלקת השיווק שלה תפיק את המיטב.

אין ספק שדרך זו של שיווק ופרסום באינטרנט הינה היעילה, החסכונית והמדידה ביותר שיש היום בשוק העסקים והפנאי. אנו עדים בשנים אלו למהפכה בעולם השיווק ואני אמשיך לעקוב אחרי השינויים המתחוללים בה ולעדכן אתכם, הקוראים.

אתם מוזמנים לשתף, לשאול ולהתייעץ איתי.

סגור לתגובות על שם המשחק – שיווק ופרסום באינטרנט עוד...

בקרוב גם אצלנו – ACE

בחברת גוגל לא נחים לרגע זה אנחנו כבר יודעים, אחד מהחידושים האחרונים של פרסום בגוגל מגיע מעולם ניהול מסע הקמפיין בגוגל אדוורדס. אם אתם מנהלים קמפיין על המערכת קרוב לודאי שעלה בדעתכם לעשות שינויים במערכת על מנת לבדוק את היעילות של מילות המפתח, המודעות או אפילו המחירים שאתם מציעים לביטוי החיפוש השונים.

עד היום האפשרות היחידה של פרסום בגוגל היתה לבדוק שינויים אלו ע"י שינוי בפועל של הקמפיין ולמידה תוך ניסוי וטעייה. אז זהו שלא יש אפשרות חדשה וגוגל הדביקה לה את הכינוי ACE. נכון להיום האופציה הזו פתוחה רק למפרסמים האמריקאיים וזו בטח רק שאלה של זמן עד שתגיע אלינו, לישראל.

לפישוט השירות החדש מכיוונה של גוגל אתן דוגמה. נגיד שאתה עובד על שיווק ופירסום באינטרנט ויש לך מסע פרסום שכבר רץ תקופה, לא היית רוצה לדעת איך הכנסת מילות מפתח חדשה תשפיע על הקמפיין שלך? האם מספר הלקוחות הפוטנציאיילים יגדל עקב שינוי זה או אחר? האם תשלם יותר או אולי ואפילו עדיף, פחות? כיום, כפי שציינתי למעלה, לבדיקת השינויים הללו נצטרך לשנות בפועל ולעשות בדיקה של לפני ואחרי.

עם ACE אנחנו מתקדמים לשיטת ניהול קמפיין יעילה יותר, עם אפשרות לבחון איך הקמפיין יגיב לשינויים בלי באמת לשנות אותו וכל זאת בהסתמך על דיוק הנתונים שגוגל מספקת.

ACE יציג לנו את הנתונים תוך כדי השוואה בין הקמפיין בפועל לקמפיין "הניסוי" וידגיש לנו אם יש מסקנות משמעותיות בשינויים שערכנו. בעצם הכלי החדש מאפשר לנו לנהל קמפיין באדוורדס בפחות סיכון ובתווך הארוך גם יחסוך לנו מעלויות הפרסום.

לדוגמא: נניח ויש לך חנות בגדים ומילת המפתח בקמפיין שלך היא "בגדי נשים". היום הצעת המחיר שלך על המילה היא 3 שקלים והיית רוצה לדעת מה יקרה אם תציע 5 שקלים, עד היום היינו צריכים לשנות את מחיר ההצעה בפועל ל 5 שקלים וללמוד על בשרנו ומכספנו מה קורה. הבעיה המרכזית היתה שאפילו עם יחס ההמרה שלך השתפר לא ידעת אם זה בגלל הצעת המחיר החדשה או בגלל פקטורים אחרים. שינוי מחיר ההצעה למודעה הוא לא הפקטור היחידי שניתן לשנות ולבדוק את תוצאותיו, ניתן לעשות את אותו הניסוי על שינוי מילות המפתח, שינויים במודעות , בחינת רשתות התוכן של גוגל ועוד.

מדהים נכון?

חפש את הרבוע הקטן בחשבון גוגל אדוורדס שלך, סמן אותו ואתה מוכן לעבודה על ACE.

 

 

 

3 תגובות עוד...

עריכת מסעות פרסום – Google AdWords

עריכת מסעות פרסום – Google AdWords

כעת לאחר סדרת מאמרים בנושא חשבון אדוורדס ולאחר שאנו מכירים את המושגים הבסיסיים, נלמד כיצד לערוך שינויים במסעות הפרסום כגון הוספת מילות מפתח, עריכת טקסט המודעה ואופציות קצת יותר מתקדמות. נתחיל מהקל אל הכבד…

בחשבון, תחת תת הלשונית מילות מפתח ע"י לחיצה על הסמן הירוק נוכל להפעיל ולהשהות המילה, לחיצה על המילה עצמה תתן לנו את האפשרות לערוך אותה.

תחת העמודה של "מחיר מקסימלי לקליק", לחיצה על המחיר תתן לנו את האפשרות לשנות את הסכום הרשום.

בלחיצה על "ערוך" נוכל לשנות את הסטטוס של כל מסע הפרסום בקבוצת המודעות.

"הוספת מילות מפתח" כשמו כן הוא, נותן לנו את האפשרות להוסיף ביטויי מפתח למסע הפרסום שלנו.

בתת הלשונית "מודעות", ניתנת לנו האפשרות לערוך את המודעות שלנו בכל עת. הכפתור "מודעה חדשה" קיים ע"מ להוסיף מודעה חדשה, מומלץ לכתוב אותה בפשטות (שים לב שכמות התווים במודעה מוגבלת).

בתת הלשונית "מסעות פרסום", לחיצה על "מסע פרסום חדש" תאפשר לנו הוספת מסע פרסום חדש. בתוך מסע הפרסום נגיע לאפשרות של הוספת קבוצת מודעות חדשה.

כעת נניח למסעות הפרסום ונעבור לנושא לא פחות חשוב, פרטי נתוני החיוב בשחבון. בתת הלשונית "חויב" בתוך החשבון נראה מספר פרטים כגון: התשלום האחרון שביצענו לגוגל, מהו אמצעי התשלום ששילמנו איתו ומהי היתרה הנוכחית בחשבון וכדומה.

אופציות מעניינות נוספות שאני אוהב בפרטי החיוב הן האפשרויות לבדוק את הנתונים בטווחי זמן שונים ולהדפיס חשובניות.

בתת הלשונית "הזדמנויות" גוגל אדוורדס מראה לנו כמה הוא אוהב אותנו כאשר הוא נותן לנו טיפים לייעול החשבון וכלים בתחתית הדף מצד ימין.

בתת הלשונית "דיווח"יש לנו שליטה רבה אף יותר, זו היא אופציה קצת יותר מתקדמת ומיועדת ליותר מקצוענים בתחום. ב"דיווח" נוכל לראות נתונים היסטוריים נוספים כגון נתונים שביצענו בחשבון, להתקין מעקב המרות ולהפיק דוחות פרטניים אף יותר.

בתת הלשונית "החשבון שלי" ניתן ללמוד העדפות החשבון המתקדמות שלנו, ביניהם איזור הזמן, שפת התצוגה, מעקב ההמרות וכדומה…

האפשרויות שהעלתי במאמר זה הן רק חלק מהנתונים הרבים שגוגל אדוורדס יכול לספק לנו, על מנת להפוך למקצוען בעולם הפרסום הממומן עליכם יהיה לעבוד עם הכלים שגוגל מספק לנו באופן שוטף ולשים לב לשינויים בכל תקופת זמן.

נשמח שתשטפו אותנו כאן בדוראן פרו בהסקת המסקנות שלכם…

 


ניתוח הנתונים הסטטיסטיים – Google AdWords

ניתוח הנתונים הסטטיסטיים – Google AdWords

מי מכם ששמע או עובד על ניהול קמפיין בעזרת  הכלי גוגל אדוורדס וודאי יודע כבר שהפרסום בגוגל הוא הכלי הכי מדויק שקיים היום בשוק הפרסום מהבחינה הזו שניתן לקבל מגוון נתונים סטטיסטיים. נתונים שיכולים לעזור לנו בניתוח הקמפיין, עלויות, תחזיות רווח וכדומה. במאמר הבא אעבור על משמעות הנתונים הסטטיסטיים ואילו מסקנות אפשר להסיק מהם ע"מ לייעל את קמפיין הפרסום בצורה שתניב לעסק את המקסימום רווח.

נתחיל עם המונחים שמופיעים בחשבון:

  • קליק – כאשר משתמש רואה את מודעת הפרסום ולוחץ עליה, כתוצאה מכך המשתמש יועבר לאתר שלך או לדף אחר מטעמך (דף נחיתה).
  • הופעות (IMPR) – מספר הפעמים שמודעת הפרסום הוצגה או במילים אחרות מספר הפעמים שהגולשים ראו את המודעה שלך (לא בהכרח שהגולשים לחצו עליה).
  • שיעור קליקים (CTR) – מספר הקליקים שהתקבלו חלקי מספר הפעמים שהמודעה מוצגת (הופעות), זהו מדד לרלוונטיות המודעה כיוון שככל שהמודעה שלך רלוונטית יותר כך שיעור הקליקים יהיה גבוה יותר. ניתן לשפר את שיעור הקליקים ע"י ניתוח המודעה ומילות המפתח והפיכתן לרלונטיות יותר.
  • מחיר ממוצע לקליק – המחיר הממוצע לעלות קליק על המודעה. ניתן להגדיר את המחיר המקסימלי שאתה מוכן לשלם בעבור כל לחיצה על המודעה שלך. בפועל, בד"כ המחיר שתשלם יהיה נמוך יותר מהמחיר המקסימלי שהגדרת. המחיר תלוי בין היתר במכירה הפומבית הדינאמית של המודעות באותו רגע נתון. המחיר הממוצע לקליק שאתה רואה בחשבונך זה המחיר הממוצע בפועל לקליק.
  • מיקום ממוצע – המיקום הממוצע של המודעה שלך בדף תוצאות החיפוש. 1 זהו המיקום הגבוה ביותר כאשר אין, נכון להיום, מספר למיקום הכי תחתון. כיום מוצגות עד 11 מודעות בדף חיפוש אם המיקום הממוצע של המודע שלך היא 11 ומעלה היא אינה מוצגת בדף תוצאות החיפוש הראשון. לדוגמא, אם המיקום של המודעה שלך הוא 1.7 כלומר שמודעה מוצגת בד" במקום הראשון או השני. זהו נתון שמשתנה בהתאם לתפעול המודעות.

לאחר שעברנו על המונחים הבסיסיים מומלץ לעשות ניתוח מדויק של הנתונים הסטטיסטיים תוך כדי שאתה מגדיר טווח תאריכים, זה יכול להיות יום, שבוע, חודש שעבר בעצם כל טווח תאריכים שרק תבחר.

הנתונים הסטטיסטיים יוצגו ע"י גרף שאותו ניתן לשנות לפי איזה פרמטר שתבחר, למשל: קליקים, הופעות, מחיר ממוצע לקליק, המרות, אחוז הקלקות ועוד…

ניתוח הנתונים הינו חשוב ליצירת קמפיין יעיל שיחסוך לך זמן, אנרגיה ויגדיל את רווחי העסק שלך.

כתבו אלינו, שתפו אותנו ונשמח לעזור ולכוון על מנת שתגיע לתוצאות טובות עוד יותר.

 

 

סגור לתגובות על ניתוח הנתונים הסטטיסטיים – Google AdWords עוד...

יצירת מסע פרסום בגוגל אדוורדס (Google Adwords) – חלק ב

בהמשך למאמר הקודם בנושא הקמת חשבון בגוגל אדוורדס, בו כתבתי על היסודות בהקמת חשבון ולאחר שאנו מבינים את היסודות הללו נוכל לעבור לשלב הבא – יצירת חשבון ומסע פרסום.

איך מתחילים?

מדובר בתהליך פשוט וקל שמתחיל בכפתור "התחל כעת" בעמוד הבית של Google AdWords . לאחר ההקלקה על הכפתור, יהיה עליכם להזין את פרטיכם כגון שם, כתובת דואר אלקטרוני, פרטי חיוב וכדומה, זהו גם העמוד שעליכם יהיה לעבור בו בכל פעם שתרצו להיכנס לחשבונכם בעתיד.

בפעם הראשונה שניכנס לחשבון שלנו יהיה עלינו ללחוץ על "צור את מסע הפרסום הראשון שלך". חשוב להזכיר, שעלינו ליצור מסע פרסום ממוקד ביותר, ולכן נשתמש בו בצורה כזו, שהוא יהיה קטגוריאלי או נישתי. ככלל אצבע, ניתן להגיד שלכל מוצר או שירות שאנו נותנים, נפתח קמפיין משלו. ככל שמסע הפירסום יהיה ממוקד יותר כך הוא יהיה איכותי ויעיל יותר. בכל שלב נוכל להוסיף מודעות נוספות למוצרים/שירותים נוספים אחרים אותם אנו מספקים.

לאחר שלחצנו על "צור את מסע הפרסום הראשון שלך" נתבקש להזין נתונים (אל-חשש תמיד אפשר יהיה לחזור ולשנות אותם בעתיד) כגון: שם מסע הפרסום, מיקום גיאוגרפי של הלקוחות הפוטנציאליים, שפה, רשתות (היכן המודעות שלנו יפיעו ברשת – רק ברשתות חיפוש כמו גוגל ומנועים אחרים ששותפים שלה, או גם ברשת הפרסום גוגל Adsense שהיא רשת אתרי התוכן שהוזכרו בחלק הקודם), אפשרות הצעת מחיר (זה נקרא Bid – כמו מכירה פומבית. כמה אתה בתור מפרסם מוכן לשלם על כל לחיצה שגולש שחיפש משהו ילחץ על המודעה שלך), ותקציב יומי מקסימלי.

יצירת מודעה המוצלחת

בשלב הבא ניצור את המודעה הראשונה. זה השלב שבו חשוב להכניס טקסט אשר ישכנע את הגולשים לבקר באתר שלך. רצוי לספק מידע רב ורלוונטי ככל שניתן על מנת שיכנסו למודעה שלך ולא למודעות מתחרות וכמובן – יצירתיות זהו שם המשחק.

להלן עקרונות יצירת המודעה:

• כותרת המודעה – מומלץ לכתוב בשורה זו את שם המוצר/שירות (מקסימום 25 תווים) – עדיפות תינתן למודעות המכילות את מילת המפתח בה המוגעה מופיעה.

• שורת תיאור 1 – מידע עיקרי על המוצר שאתה מציע למשל: דגם, מחיר הנחה… וקריאה לפעולה (מקסימום 35 תווים) – גם כאן, רצוי להוסיף את מילת המפתח הספציפית.

• שורת תיאור 2 – תכונות עיקריות של המוצר, מה מבדיל אותנו מהמתחרים, שירות לקוחות, או קריאה לפעולה (מקסימום 35 תווים).

• כתובת אתר ניראת – כתובת האתר שתוצג ללקוח. מטרתה לתת לגולש תמונה ברורה לאיזה אתר הוא מגיע.

• כתובת אתר יעד – כתובת הדף שהמפרסם רוצה שהלקוח ינחת בו. חשוב שהאתר יעלה במהירות ויראה תוכן רלוונטי אחרת הגולש יתייאש, יחזור למנוע החיפוש ויעבור למתחרים. עדיף שהקישור יהיה לדף ספציפי רלוונטי באתר ולא לדף הבית.

שלב יצירת המודעה הינו חשוב וקריטי שכן זה מה שהלקוח רואה בסופו של דבר כאשר הוא מקליד במנוע החיפוש את המילים הרלונטיות. זה השלב שבו עלינו להיות הכי אטרקטיביים ולמשוך את הגולש דווקא אלינו על פני כל המודעות האחרות.

מזל טוב! יצרת את מסע הפרסום הראשון שלך.

שתף אותנו בפעילות שאתה עושה, ונשמח לסייע ולהכווין אותך כדי לייצר תוצאות גבוהות יותר מהפעילות שלך.

סגור לתגובות על יצירת מסע פרסום בגוגל אדוורדס (Google Adwords) – חלק ב עוד...

יצירת מסע פרסום בגוגל אדוורדס (Google Adwords) – חלק א

שלום רב,

בסדרת מאמרים זו אשתדל לסקור את כל המידע שתזדקקו לו על מנת לפתוח חשבון בגוגל אדוורדס ולהצליח לעשות את עבודת הפרסום בצורה אידיאלית. סדרת המאמרים נועדה על מנת להגיע להצלחה הראויה שניתן להפיק מחשבון האדוורדס. ועם למעלה מחצי מיליארד גולשים במנוע החיפוש של גוגל שהם בחזקת לקוחות פוטנציאליים עבורכם – השמיים הם הגבול…

נדון ביסודות של AdWords והדברים החשובים שכדאי לדעת לפני שמגדירים חשבון ומתחילים לנהל קמפיין. לאחר קריאת שני מאמרים אלו ניהיה מוכנים לפעולה ולהגדלת הרווחים של כל אתר ועסק באינטרנט.

בוא נתחיל…

מה זה גוגל AdWords?

גוגל אדוורדס הוא כלי לניהול פרסום במנוע החיפוש גוגל ומאפשר לקדם את העסק או האתר המיועד בקרב הגולשים הרלוונטיים לו באינטרנט. אין זה משנה אם אתה עסק קטן או חברה ענקית, אם אתה מוכר מוצרים, שירותים או כל דבר אחר.

כיצד גוגל AdWords פועל?

תחילה עליך לייצר את המודעה שלך. על בעל העסק לבחור במילות המפתח שדרכם הוא רוצה שיגיעו לקוחות (מילים או צירופי מילים שקשורות לעסק שלך). כאשר גולשים יקלידו במנוע החיפוש מילים שדומות או רלוונטיות למילות החיפוש שבעל העסק הגדיר למודעה שלו עשויה להופיע לגולש המודעה בחלקו העליון של תוצאות החיפוש או לצידם. כאשר הגולש יקליד על המודעה אנו נרצה ל"גרות" אותו לבצע רכישה או לקבל מידע נוסף. כמובן שתמיד יש לחשוב לפני שבוחרים את המילים או הביטויים של הקמפיין, מה יכתוב מישהו שמחפש מוצר או שירות שאני מספק. הרבה פעמים דיבור "בשפת העם", ולא בשפות מקצועיות יתר על המידה, יוצר את הגישה המהירה והקלה יחסית אל לקוחות פוטנציאליים.

היכן תוצג המודעה שלך?

א. המודעה תוצג בחלקו העליון או בצידן של תוצאות החיפוש (תלוי באיזה שפה אתה מחפש, ותלוי כמה מתחרים נוספים מתמודדים על ההופעה במילה או הביטוי הספציפי).

ב. המודעה תוצג ברשתות התוכן של גוגל. מדובר על רשת גדולה ומקוונת של אתרי אינטרנט שמקצים איזור מסוים באתר שלהם להצגת מודעות טקסט/*תמונה/ווידאו ממפרסמים של גוגל אדוורדס. המודעות ברשתות תוכן יגיעו לגולש שהגיע לאתר גם לא דרך מנוע החיפוש של גוגל. הטכנולוגיה של גוגל גורמת לכך שהמודעה של בעל העסק תופיע רק באתרים רלוונטים, אותם בחר המפרסם מראש.

לאחר ההקדמה הקצרה והבנת התמונה הכללית נסקור כמה מונחים בסיסיים על מנת לייעל את הקמפיין בגוגל אדוורדס:

מילות מפתח – מילים או ביטויים שגוגל קורא מתיבת החיפוש. בגוגל אדוורדס אתה מגדיר את מילות המפתח שאתה רוצה שיפעילו את המודעה שלך. כך שהמודעה תוצג רק לאנשים שחיפשו מוצר או שירות כמו שאתה מציע.

מחיר לקליק – הסכום שבעל העסק ישלם בכל פעם שגולש יקליק על המודעה שלו. לא הקליקו- המפרסם לא ישלם. למפרסם שליטה מלאה על הסכום שהוא מוכן לשלם להקלקה ועל התקציב היומי.

איכות המודעה – גוגל אדוורדס מתגמל את המפרסם על פירסום רלוונטי ואיכותי באמצעות מיקום בתוצאות החיפוש ובאמצעות המחיר להקלקה. ככל שאיכות המודעה תיהיה גבוהה יותר כך המפרסם יופיע גבוה יותר בתוצאות המודעות הממומנות וישלם פחות. גוגל פיתחה שיטה זו על מנת שהגולש יימצא בנוחות וביעילות את מה שהוא מחפש. את המודעה יש לרסום בצורה אטרקטיבית, יצירתית, ולא אגרסיבית, אך עם זאת הנעה לפעולה כבר בתוך המודעה תגרום לויתר אנשים להקליק עליה.

כמו שהצלחתם להבין עד כה, המערכת של גוגל AdWords לא מסובכת יתר על המידה אך גם חשוב להבין אותה על מנת שקמפיין הפרסום שלנו יניב את התוצאות הטובות ביותר במחיר הנמוך ביותר.

הקימו את הקמפיין הראשון שלכם, התחילו לעבוד בעצמכם, ואפילו בקשו מאיתנו שובר של 200 שקלים מתנה כבר כדי להתנסות בעצמכם באיכות ובתוצאות שאפשר להשיג מהקמפיין הממומן.

אנו כאן בשבילכם!

סגור לתגובות על יצירת מסע פרסום בגוגל אדוורדס (Google Adwords) – חלק א עוד...

  • צרו עמנו קשר

    שם:

    טלפון:

    פרטים נוספים:


  • ארכיון