המאמרים האחרונים שפורסמו פה היו בעיקר בנושא שיווק ופרסום באינטרנט ובמנוע החיפוש בפרט. במאמר זה "נצלול" לנישה של פרסום בגוגל באמצעות רשת המדיה של גוגל. רשת מדיה בשילוב של טכנולגיית המיקוד והמיקום של גוגל. מציגה מדי יום למעלה מ 8 מיליארד מודעות ברחבי העולם באינסוף אתרים כגוןYouTube , Gmail, Google news, בלוגר וכדומה…

רשת המדיה של גוגל הינה קשת הפרסום הרחבה ביותר ולמעלה מ 70% מהגולשים באינטרנט נחשפים למדועות המוצגות בה מדי יום, גם בטלפונים הסלולריים. בניגוד לפרסום במנועי החיפוש ששם ניתן להציג רק פרסומות "טקסט", מודעות הפרסום יכולות להופיע גם כמודעות תמונה, פלאש וסרטונים.

המודעות יוצגו במקומות הרצויים לפי בקשת המפרסם כאשר קיימת גמישות רבה כאין כמוה ברשת האינטרנט. בכללי, גוגל מציעה למפרסם 2 אפשרויות פרסום ברשת המדיה: פרסום לפי הקשר ופרסום לפי מיקום.

בפרסום לפי הקשר המפרסם בוחר במילות המפתח המתארות את המודעות שלו והטכנולוגיה של גוגל תזהה את האתרים המתאימים לאותה מודעה. למשל מודעת פרסום בנושא קידום אתרים תוצג כנראה באתרים הקשורים לטכנולגיה, שיווק וכדומה.

בפרסום לפי מיקום אפשרויות הפרסום רחבות יותר אך גם דורשות יותר עבודה מצד המפרסם. באפשרות זו המפרסם בוחר היכן הוא מציג את המודעות כאשר הוא יכול לבחור להציג אותן לפי איפיון דמוגרפי, תחום, קטגוריה.

קידום אתרים

פרסום באינטרנט

אך מה קורה כאשר המפרסם רוצה להציג את המודעות באתרים ספציפיים?

אין בעיה, באפשרות המפרסם לבדוק האם האתר הספציפי הוא חלק מרשת המדיה של גוגל ובמידה שכן להגדיר למערכת שברצונו לפרסם שם ולהפך. כלומר אם המפרסם לא רוצה שמודעות הפרסום יוצגו באתר מסוים גם זאת ניתן להגדיר.

שלב הקמת הקמפיין בפרסום לפי מיקום דורש מחקר מקיף יותר ובמידה שיש גם מסע פרסום במנוע החיפוש מומלץ לייצור מסעות פרסום נפרדים להגברת השליטה ונוחות איסוף וניתוח המתונים.

נקודות חשובות לניהול שוטף של מסע פרסום ברשת המדיה של גוגל:

• יש לבצע הערכות ביצועים ברמת המיקום – ניתן לבדיוק היכן המודעות מוצגות בעזרת הכרטיסייה "רשתות" או "דוח ביצועי המיקום".

• הרחבת טווח ההגעה ע"י שחזור הצלחה – זיהוי המודעות המוצלחות ביותר ומיקוד למשתמשים פוטנציאליים נוספים ברשת.

• חידוד קבוצות המודעות – תיקון הצעות מחיר למודעות שלא מספקות ביצועים טובים, מניעת הכללה של מיקומים לא רצויים ומיקוד ע"י הוספה של מילות מפתח שליליות.

ניהולו השוטף של קמפיין ברשת המדיה של גוגל לא שונה בהרבה מניהול קמפיין במנוע החיפוש. גם כאן יש לעקוב אחר הביצועיים ולבצע התאמות לאורך הדרך.