תגיות: פרסום ממומן

עריכת מסעות פרסום – Google AdWords

עריכת מסעות פרסום – Google AdWords

כעת לאחר סדרת מאמרים בנושא חשבון אדוורדס ולאחר שאנו מכירים את המושגים הבסיסיים, נלמד כיצד לערוך שינויים במסעות הפרסום כגון הוספת מילות מפתח, עריכת טקסט המודעה ואופציות קצת יותר מתקדמות. נתחיל מהקל אל הכבד…

בחשבון, תחת תת הלשונית מילות מפתח ע"י לחיצה על הסמן הירוק נוכל להפעיל ולהשהות המילה, לחיצה על המילה עצמה תתן לנו את האפשרות לערוך אותה.

תחת העמודה של "מחיר מקסימלי לקליק", לחיצה על המחיר תתן לנו את האפשרות לשנות את הסכום הרשום.

בלחיצה על "ערוך" נוכל לשנות את הסטטוס של כל מסע הפרסום בקבוצת המודעות.

"הוספת מילות מפתח" כשמו כן הוא, נותן לנו את האפשרות להוסיף ביטויי מפתח למסע הפרסום שלנו.

בתת הלשונית "מודעות", ניתנת לנו האפשרות לערוך את המודעות שלנו בכל עת. הכפתור "מודעה חדשה" קיים ע"מ להוסיף מודעה חדשה, מומלץ לכתוב אותה בפשטות (שים לב שכמות התווים במודעה מוגבלת).

בתת הלשונית "מסעות פרסום", לחיצה על "מסע פרסום חדש" תאפשר לנו הוספת מסע פרסום חדש. בתוך מסע הפרסום נגיע לאפשרות של הוספת קבוצת מודעות חדשה.

כעת נניח למסעות הפרסום ונעבור לנושא לא פחות חשוב, פרטי נתוני החיוב בשחבון. בתת הלשונית "חויב" בתוך החשבון נראה מספר פרטים כגון: התשלום האחרון שביצענו לגוגל, מהו אמצעי התשלום ששילמנו איתו ומהי היתרה הנוכחית בחשבון וכדומה.

אופציות מעניינות נוספות שאני אוהב בפרטי החיוב הן האפשרויות לבדוק את הנתונים בטווחי זמן שונים ולהדפיס חשובניות.

בתת הלשונית "הזדמנויות" גוגל אדוורדס מראה לנו כמה הוא אוהב אותנו כאשר הוא נותן לנו טיפים לייעול החשבון וכלים בתחתית הדף מצד ימין.

בתת הלשונית "דיווח"יש לנו שליטה רבה אף יותר, זו היא אופציה קצת יותר מתקדמת ומיועדת ליותר מקצוענים בתחום. ב"דיווח" נוכל לראות נתונים היסטוריים נוספים כגון נתונים שביצענו בחשבון, להתקין מעקב המרות ולהפיק דוחות פרטניים אף יותר.

בתת הלשונית "החשבון שלי" ניתן ללמוד העדפות החשבון המתקדמות שלנו, ביניהם איזור הזמן, שפת התצוגה, מעקב ההמרות וכדומה…

האפשרויות שהעלתי במאמר זה הן רק חלק מהנתונים הרבים שגוגל אדוורדס יכול לספק לנו, על מנת להפוך למקצוען בעולם הפרסום הממומן עליכם יהיה לעבוד עם הכלים שגוגל מספק לנו באופן שוטף ולשים לב לשינויים בכל תקופת זמן.

נשמח שתשטפו אותנו כאן בדוראן פרו בהסקת המסקנות שלכם…

 

  • Share/Bookmark

יצירת מסע פרסום בגוגל אדוורדס (Google Adwords) – חלק ב

בהמשך למאמר הקודם בנושא הקמת חשבון בגוגל אדוורדס, בו כתבתי על היסודות בהקמת חשבון ולאחר שאנו מבינים את היסודות הללו נוכל לעבור לשלב הבא – יצירת חשבון ומסע פרסום.

איך מתחילים?

מדובר בתהליך פשוט וקל שמתחיל בכפתור "התחל כעת" בעמוד הבית של Google AdWords . לאחר ההקלקה על הכפתור, יהיה עליכם להזין את פרטיכם כגון שם, כתובת דואר אלקטרוני, פרטי חיוב וכדומה, זהו גם העמוד שעליכם יהיה לעבור בו בכל פעם שתרצו להיכנס לחשבונכם בעתיד.

בפעם הראשונה שניכנס לחשבון שלנו יהיה עלינו ללחוץ על "צור את מסע הפרסום הראשון שלך". חשוב להזכיר, שעלינו ליצור מסע פרסום ממוקד ביותר, ולכן נשתמש בו בצורה כזו, שהוא יהיה קטגוריאלי או נישתי. ככלל אצבע, ניתן להגיד שלכל מוצר או שירות שאנו נותנים, נפתח קמפיין משלו. ככל שמסע הפירסום יהיה ממוקד יותר כך הוא יהיה איכותי ויעיל יותר. בכל שלב נוכל להוסיף מודעות נוספות למוצרים/שירותים נוספים אחרים אותם אנו מספקים.

לאחר שלחצנו על "צור את מסע הפרסום הראשון שלך" נתבקש להזין נתונים (אל-חשש תמיד אפשר יהיה לחזור ולשנות אותם בעתיד) כגון: שם מסע הפרסום, מיקום גיאוגרפי של הלקוחות הפוטנציאליים, שפה, רשתות (היכן המודעות שלנו יפיעו ברשת – רק ברשתות חיפוש כמו גוגל ומנועים אחרים ששותפים שלה, או גם ברשת הפרסום גוגל Adsense שהיא רשת אתרי התוכן שהוזכרו בחלק הקודם), אפשרות הצעת מחיר (זה נקרא Bid – כמו מכירה פומבית. כמה אתה בתור מפרסם מוכן לשלם על כל לחיצה שגולש שחיפש משהו ילחץ על המודעה שלך), ותקציב יומי מקסימלי.

יצירת מודעה המוצלחת

בשלב הבא ניצור את המודעה הראשונה. זה השלב שבו חשוב להכניס טקסט אשר ישכנע את הגולשים לבקר באתר שלך. רצוי לספק מידע רב ורלוונטי ככל שניתן על מנת שיכנסו למודעה שלך ולא למודעות מתחרות וכמובן – יצירתיות זהו שם המשחק.

להלן עקרונות יצירת המודעה:

• כותרת המודעה – מומלץ לכתוב בשורה זו את שם המוצר/שירות (מקסימום 25 תווים) – עדיפות תינתן למודעות המכילות את מילת המפתח בה המוגעה מופיעה.

• שורת תיאור 1 – מידע עיקרי על המוצר שאתה מציע למשל: דגם, מחיר הנחה… וקריאה לפעולה (מקסימום 35 תווים) – גם כאן, רצוי להוסיף את מילת המפתח הספציפית.

• שורת תיאור 2 – תכונות עיקריות של המוצר, מה מבדיל אותנו מהמתחרים, שירות לקוחות, או קריאה לפעולה (מקסימום 35 תווים).

• כתובת אתר ניראת – כתובת האתר שתוצג ללקוח. מטרתה לתת לגולש תמונה ברורה לאיזה אתר הוא מגיע.

• כתובת אתר יעד – כתובת הדף שהמפרסם רוצה שהלקוח ינחת בו. חשוב שהאתר יעלה במהירות ויראה תוכן רלוונטי אחרת הגולש יתייאש, יחזור למנוע החיפוש ויעבור למתחרים. עדיף שהקישור יהיה לדף ספציפי רלוונטי באתר ולא לדף הבית.

שלב יצירת המודעה הינו חשוב וקריטי שכן זה מה שהלקוח רואה בסופו של דבר כאשר הוא מקליד במנוע החיפוש את המילים הרלונטיות. זה השלב שבו עלינו להיות הכי אטרקטיביים ולמשוך את הגולש דווקא אלינו על פני כל המודעות האחרות.

מזל טוב! יצרת את מסע הפרסום הראשון שלך.

שתף אותנו בפעילות שאתה עושה, ונשמח לסייע ולהכווין אותך כדי לייצר תוצאות גבוהות יותר מהפעילות שלך.

  • Share/Bookmark

יצירת מסע פרסום בגוגל אדוורדס (Google Adwords) – חלק א

שלום רב,

בסדרת מאמרים זו אשתדל לסקור את כל המידע שתזדקקו לו על מנת לפתוח חשבון בגוגל אדוורדס ולהצליח לעשות את עבודת הפרסום בצורה אידיאלית. סדרת המאמרים נועדה על מנת להגיע להצלחה הראויה שניתן להפיק מחשבון האדוורדס. ועם למעלה מחצי מיליארד גולשים במנוע החיפוש של גוגל שהם בחזקת לקוחות פוטנציאליים עבורכם – השמיים הם הגבול…

נדון ביסודות של AdWords והדברים החשובים שכדאי לדעת לפני שמגדירים חשבון ומתחילים לנהל קמפיין. לאחר קריאת שני מאמרים אלו ניהיה מוכנים לפעולה ולהגדלת הרווחים של כל אתר ועסק באינטרנט.

בוא נתחיל…

מה זה גוגל AdWords?

גוגל אדוורדס הוא כלי לניהול פרסום במנוע החיפוש גוגל ומאפשר לקדם את העסק או האתר המיועד בקרב הגולשים הרלוונטיים לו באינטרנט. אין זה משנה אם אתה עסק קטן או חברה ענקית, אם אתה מוכר מוצרים, שירותים או כל דבר אחר.

כיצד גוגל AdWords פועל?

תחילה עליך לייצר את המודעה שלך. על בעל העסק לבחור במילות המפתח שדרכם הוא רוצה שיגיעו לקוחות (מילים או צירופי מילים שקשורות לעסק שלך). כאשר גולשים יקלידו במנוע החיפוש מילים שדומות או רלוונטיות למילות החיפוש שבעל העסק הגדיר למודעה שלו עשויה להופיע לגולש המודעה בחלקו העליון של תוצאות החיפוש או לצידם. כאשר הגולש יקליד על המודעה אנו נרצה ל"גרות" אותו לבצע רכישה או לקבל מידע נוסף. כמובן שתמיד יש לחשוב לפני שבוחרים את המילים או הביטויים של הקמפיין, מה יכתוב מישהו שמחפש מוצר או שירות שאני מספק. הרבה פעמים דיבור "בשפת העם", ולא בשפות מקצועיות יתר על המידה, יוצר את הגישה המהירה והקלה יחסית אל לקוחות פוטנציאליים.

היכן תוצג המודעה שלך?

א. המודעה תוצג בחלקו העליון או בצידן של תוצאות החיפוש (תלוי באיזה שפה אתה מחפש, ותלוי כמה מתחרים נוספים מתמודדים על ההופעה במילה או הביטוי הספציפי).

ב. המודעה תוצג ברשתות התוכן של גוגל. מדובר על רשת גדולה ומקוונת של אתרי אינטרנט שמקצים איזור מסוים באתר שלהם להצגת מודעות טקסט/*תמונה/ווידאו ממפרסמים של גוגל אדוורדס. המודעות ברשתות תוכן יגיעו לגולש שהגיע לאתר גם לא דרך מנוע החיפוש של גוגל. הטכנולוגיה של גוגל גורמת לכך שהמודעה של בעל העסק תופיע רק באתרים רלוונטים, אותם בחר המפרסם מראש.

לאחר ההקדמה הקצרה והבנת התמונה הכללית נסקור כמה מונחים בסיסיים על מנת לייעל את הקמפיין בגוגל אדוורדס:

מילות מפתח – מילים או ביטויים שגוגל קורא מתיבת החיפוש. בגוגל אדוורדס אתה מגדיר את מילות המפתח שאתה רוצה שיפעילו את המודעה שלך. כך שהמודעה תוצג רק לאנשים שחיפשו מוצר או שירות כמו שאתה מציע.

מחיר לקליק – הסכום שבעל העסק ישלם בכל פעם שגולש יקליק על המודעה שלו. לא הקליקו- המפרסם לא ישלם. למפרסם שליטה מלאה על הסכום שהוא מוכן לשלם להקלקה ועל התקציב היומי.

איכות המודעה – גוגל אדוורדס מתגמל את המפרסם על פירסום רלוונטי ואיכותי באמצעות מיקום בתוצאות החיפוש ובאמצעות המחיר להקלקה. ככל שאיכות המודעה תיהיה גבוהה יותר כך המפרסם יופיע גבוה יותר בתוצאות המודעות הממומנות וישלם פחות. גוגל פיתחה שיטה זו על מנת שהגולש יימצא בנוחות וביעילות את מה שהוא מחפש. את המודעה יש לרסום בצורה אטרקטיבית, יצירתית, ולא אגרסיבית, אך עם זאת הנעה לפעולה כבר בתוך המודעה תגרום לויתר אנשים להקליק עליה.

כמו שהצלחתם להבין עד כה, המערכת של גוגל AdWords לא מסובכת יתר על המידה אך גם חשוב להבין אותה על מנת שקמפיין הפרסום שלנו יניב את התוצאות הטובות ביותר במחיר הנמוך ביותר.

הקימו את הקמפיין הראשון שלכם, התחילו לעבוד בעצמכם, ואפילו בקשו מאיתנו שובר של 200 שקלים מתנה כבר כדי להתנסות בעצמכם באיכות ובתוצאות שאפשר להשיג מהקמפיין הממומן.

אנו כאן בשבילכם!

  • Share/Bookmark